中式快餐品牌標(biāo)志中的視覺(jué)元素研究_6567.pdf

1、設(shè)計(jì)以消費(fèi)為主要背景，通過(guò)視覺(jué)和物質(zhì)的方式表達(dá)自己，并以構(gòu)成消費(fèi)選擇基礎(chǔ)的“品味”為中介。①當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到非同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，品牌即成為了一種產(chǎn)品文化的象征，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)便在日趨激烈的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生了。作為品牌形象基礎(chǔ)的品牌標(biāo)志，是塑造品牌形象的第一步，也是最重要的一步。中式快餐作為當(dāng)下時(shí)代的一種新興餐飲形式，在人們生活中占據(jù)著重要地位?？觳鸵辉~是一個(gè)舶來(lái)品，從國(guó)外快餐入侵中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)人看到了快餐的市場(chǎng)，并希望通過(guò)學(xué)習(xí)西方經(jīng)營(yíng)

2、理念創(chuàng)造出震驚世界的中式快餐，中式快餐的品牌形象發(fā)展經(jīng)歷了濫觴期、興起期到現(xiàn)在的大發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的中式快餐已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)，良好的視覺(jué)形象無(wú)疑是品牌占據(jù)市場(chǎng)的利器。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌消費(fèi)也是人們彰顯地位和實(shí)力的手段。消費(fèi)者的消費(fèi)心理活動(dòng)一般是從視覺(jué)認(rèn)識(shí)開(kāi)始的，人們對(duì)品牌的偏好大部分也是從視覺(jué)中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確立品

3、牌在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。而建立品牌形象的基礎(chǔ)是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，只有深入分析研究中式快餐品牌標(biāo)志中的視覺(jué)元素才能更好地進(jìn)行中式快餐的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，使其在視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)上優(yōu)越于其他同類品牌。本文首先對(duì)品牌標(biāo)志做了簡(jiǎn)單概述，并對(duì)中式快餐的含義和經(jīng)營(yíng)范圍做了詳細(xì)闡述，并闡明了中式快餐品牌標(biāo)志的功能。其次對(duì)標(biāo)志中的視覺(jué)形象進(jìn)行了相關(guān)界定，最后通過(guò)例證法、調(diào)研法文獻(xiàn)法等對(duì)當(dāng)下優(yōu)秀中式快餐品牌標(biāo)志中的圖形、文字、色彩進(jìn)行剖析，尋找其中的特定題材及表現(xiàn)手