戶外新媒體平面廣告的互動性研究_3095.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學位論文作者簽名：豫i菊冬簽字日期：沁J7年月知日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解云洼王些太堂有關保留、使用學位論文

2、的規(guī)定。特授權丞洼王些太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。(保密的學位論文在解密后適用本授權說明)學位論文作者簽名：礪雨灸簽字日期：如7年)月如日刷隘轢厲骨∥，∥7(I簽字日期：力，7年月九日摘要互動性是戶外新媒體平面廣告的一個重要特征，也是受眾與傳播者之間互相溝通的橋梁。戶外新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)

3、越性，利用戶外新媒體及新的技術手段促使廣告創(chuàng)意的升級，創(chuàng)造開放式、互動式的平面廣告，調動消費者積極性并參與互動體驗，成為互動性戶外新媒體平面廣告的重中之重。本文以戶外新媒體平面廣告的互動性為研究對象，首先介紹了戶外新媒體的概念、特點，平面廣告互動性的主要形式及戶外新媒體對其的影響；其次從多感官互動性、創(chuàng)意為主的互動性和多元化表現(xiàn)的互動性三個方面探討了戶外新媒體平面廣告的互動性設計策略，并總結出了兩種互動性設計方法：視覺創(chuàng)新設計法、人性化