中國企業(yè)音樂電視的藝術表現(xiàn)策略探究——以2000至2015年間CCTV企業(yè)音樂電視為例_7157.pdf

1、中圖分類號：J904UDC：700訶4￡湃■刪4(腳密級：學校代碼：碩士學位論文(學歷碩士)公開10094中國企業(yè)音樂電視的藝術表現(xiàn)策略探究——以2000至2015年間CCTV企業(yè)音樂電視為例AstrategyexplorefortheartformofChinaenterprisemusicTV——Fmm2000to2015yea倦CCTVenterpHseMTVasanexample研究生姓名：指導教師：學科專業(yè)：研究方向：論文開題

2、日期：劉易李振國副教授藝術學理論藝術創(chuàng)意與傳播2015年7月11日h墨尤乒巳4摘要20世紀90年代初，我國大陸地區(qū)首次觸碰到源自西方的視聽藝術——音樂電視(MTV)，隨后這一新型媒體形式迅速蔓延至我國文化藝術領域，激勵著我國的電視工作者和音樂人，創(chuàng)作出有中國特色的音樂電視作品。進入90年代后期，中國經(jīng)濟整體進入買方市場，同一行業(yè)競爭的激烈程度在不斷加劇，企業(yè)的競爭模式也隨之發(fā)生改變，品牌競爭逐步取代傳統(tǒng)的價格、技術、資金、渠道等層面的競

3、爭成為企業(yè)制勝法器。21世紀初，一些企業(yè)開始探索采用新型廣告形式塑造企業(yè)(或品牌)個性形象，此時音樂電視與電視廣告的綜合體——企業(yè)音樂電視應運而生。越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到，想要在激烈競爭中屹立不倒，利用企業(yè)音樂電視塑造企業(yè)形象是有效方法之一。企業(yè)音樂電視是指以企業(yè)(法人或經(jīng)濟組織)為表現(xiàn)主體，以塑造企業(yè)形象為目的，以音樂電視的形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過精美的鏡頭畫面、優(yōu)美的音樂旋律以及包含企業(yè)文化理念的歌詞文案吸引受眾，通過情感訴求與受眾

4、產(chǎn)生共鳴，進而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位的廣告形式。企業(yè)音樂電視因其視聽結(jié)合、音畫統(tǒng)一、情節(jié)完整等藝術表現(xiàn)特點，使其具有在藝術性中宣傳企業(yè)形象、在民族性中弘揚企業(yè)精神、在原創(chuàng)性中張揚企業(yè)個性等傳播優(yōu)勢。這對于塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品、提高企業(yè)知名度和美譽度等都具有重要作用。為了提升企業(yè)音樂電視的傳播效力，促進企業(yè)音樂電視的發(fā)展，應當優(yōu)化前期創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作等創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的藝術效果，充分發(fā)揮其視覺美、聽覺美、意境美、情節(jié)性和民