淺析電視音樂會(huì)的品牌化策略——以夏日里最后一朵玫瑰電視音樂會(huì)為例

1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文淺析電視音樂會(huì)的品牌化筮略一一以《夏日里最卮二苤夔毽》皇塑童壓金盤倒 ，是本人在導(dǎo)師 韭蓮 指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)

2、上的損失由本人自負(fù)。學(xué)位論文作者： 功徭 簽字日期：j 。·，年石月7 《日四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人同意所撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請(qǐng)學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1 ) 已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；2 )為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)?？梢詫⒐_的學(xué)位論文

3、或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)萬方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：孛1 住簽字日期：jD 1 名年彩月I r 日萬方數(shù)據(jù)A b s t r ' d C tA n a l y s i s o f t h eb r a n d s t

4、 r a t e g yo f T V c o n c e r tI n ‘‘T h el a s tr o s eo f s u m m e r ’’T V c o n c e r t a sa ne x a m p l eA b s t r a c t ：B r a n d i s a ni n v i s i b l ea s s e t ，a n di sa c o m p r e h e n s i v eq u a l i

5、t yo f a p r o d u c tf r o mi n n e r t oo u t e r ．U n d e r t h ea t t a c ko f r e s o u r c e ，t e c h n o l o g y , a n dc o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t ，t r a d i t i o n a lT V m e d i as h o u l db ec

6、 o m b i n e db yc o n t e n t a n db r a n d i n g ．P r o g r a mb r a n d i n gi sn o tb u i l ti n ad a y , i t ’Sap r o c e s so fg a i n i n gr e c o g n i t i o na n dl o y a l t y o fa u d i e n c e s ，p r e s e n

7、 t i n gc u l t u r a li n t e n s i o n ，a n dr e a l i z i n gc u l t u r a lv a l u e s ．T h i sa r t i c l ep r e s e n t sa n d a n a l y z e st h eB r a n d i n gS t r a t e g y o f T V C o n c e r t i nt h eb a s

8、eo f M a s s C o m m u n i c a t i o n a n d M a r k e t i n gT h e o r i e s ．w i t l l t h ec a s es t u d yo f a f o u r - y e a rT VC o n c e r t ‘‘T h eL a s tR o s ei n S u m m e rD a y s ”h o s t e db yC D T V - 4

9、 ．I ts t a t e s t h a t t h e r e a r et h r e es t a g e s o fT VC o n c e r tB r a n d i n g ：P i o n e e r i n g ，e x p l o r a t o r y , a n d m a t u r i t y ．F o r al o n g - l a s t i n gp r o g r a m ，i tr e q u

10、 i r e s a ni n n o v a t i o np h i l o s o p h ya n dc u l t u r a lv a l u e so nt h eb r a n d i n gs t r a t e g y ；m e a n w h i l e ，d i f f e r e n t i a t i o n ，a c c u r a t ep o s i t i o n i n g ，a n ds p e

11、c i f i cm a r k o fap r o g r a m a r en e e d e d ．B e s i d e s ，e x p a n d i n g t h e i n f l u e n c eo fp r o g r a mt og r o wm o r el o y a l t i e s ，h o s t i n ga r ts a l o n st o d e v e l o p w a t c h i

12、n gh a b i t s ，a n dm u l t i —c h a n n e l sp r o m o t i o n sw o u l d h e l p 謝t h t h e T V C o n c e r t b r a n d i n g ．E x c e p t b u i l d i n g t h e b r a n d ，b r a n dm a i n t e n a n c e i s s i g n i

13、f i c a n t a sw e l l ．Q u a l i t y , f r e s he l e m e n t s a n di n n o v a t i o n o f a p r o g r a m ，i n t e r a c t i o n sw i t h a u d i e n c e s a r e a l s ot h ei m p o r t a n t w a y s o f b r a n d m