泛媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)的新媒體整合傳播研究.pdf

1、中國(guó)的國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)期以來由國(guó)家或政府投資控股，業(yè)務(wù)范圍覆蓋了全國(guó)大多數(shù)支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有重要地位。
　　而近年來隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的勃興，新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社會(huì)化媒體在對(duì)受眾公共話語賦權(quán)的同時(shí)，對(duì)人們的生活方式和傳播模式產(chǎn)生了深刻的變革，打破了過去國(guó)企自上而下的傳播模式。并且由于渠道的擴(kuò)張，平臺(tái)的去門檻化，使得國(guó)企的一舉一動(dòng)都極易引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論。因此如何在媒體泛化的時(shí)代學(xué)會(huì)資源渠道的整合傳播，

2、搭建受眾溝通平臺(tái)，去蕪存精傳遞國(guó)企正面形象，進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)并提升品牌價(jià)值成了新環(huán)境下國(guó)企健康穩(wěn)定發(fā)展的應(yīng)有之義。
　　本文首先梳理了近幾年來國(guó)內(nèi)外對(duì)于新媒體和整合傳播理論的研究現(xiàn)狀，并以此為基礎(chǔ)剖析了新媒體整合傳播對(duì)提升國(guó)有企業(yè)宣傳水平和話語主導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)實(shí)意義。深入分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代泛媒化的發(fā)展格局和態(tài)勢(shì)，在此大背景下解讀國(guó)企所面臨新媒體傳播語境和困難挑戰(zhàn)，并創(chuàng)造性地提出新媒體整合傳播的概念。論文以廣州供電局為研究對(duì)象，采用定量

3、與定性相結(jié)合的方法對(duì)其新媒體整合傳播進(jìn)行實(shí)證研究，以此來反觀當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新媒體整合傳播的普遍現(xiàn)狀以及不足。在尊重國(guó)有企業(yè)自身傳播屬性特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，從整合傳播平臺(tái)的構(gòu)建、傳播策略和傳播生態(tài)系統(tǒng)三大緯度，分別就常態(tài)化信息傳播和危機(jī)輿情管理兩個(gè)層面展開深入的研究和探討，相對(duì)科學(xué)而系統(tǒng)地提煉出國(guó)企在泛媒體環(huán)境下整合傳播的策略路徑和方法機(jī)制。
　　文末就作者本人研究水平不足和數(shù)據(jù)的未能全部公開表示遺憾，對(duì)新媒體整合傳播研究的進(jìn)一步深化和企