數(shù)字時代的微電影營銷研究_451.pdf

1、隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展，數(shù)字革命的浪潮給媒介帶來全新的發(fā)展，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。在當下碎片化傳播的語境之下，受眾的時間被切分成了若干小的部分，于是出現(xiàn)了專門針對這些碎片時間的微博、微小說、微信、微簡歷等新的媒介形式，微電影便是其中的一種。
　　 作為媒介融合的產(chǎn)物，也作為新媒介空間的藝術傳達新形式，微電影越來越受到導演、演員、受眾的喜愛，其影響力也越來越大。它不僅改變了傳統(tǒng)電影高高在上的藝術形式，給懷揣著電影夢想但因為種種原因

2、無法進入傳統(tǒng)電影渠道的創(chuàng)作者提供了一個新的機會，同時緩解了視頻網(wǎng)站高價購買影視劇版權的壓力，給競爭激烈的網(wǎng)絡視頻領域帶來全新的發(fā)展，同時，給品牌營銷傳播提供了新的方式。
　　 隨著微電影的大熱，微電影營銷也越來越受到關注。本文主要是在數(shù)字時代的大背景下論述微電影營銷的生存和發(fā)展狀況，重點分析了微電影營銷的內(nèi)容和渠道策略，并且將現(xiàn)有的營銷策略中的問題進行闡述，然后有針對性的提出現(xiàn)有問題的改進對策。
　　 論文開始，也就是緒

3、論部分，對于選題的背景、意義以及論文所應用的研究方法等進行一個大體的介紹，引出所要研究的論題。
　　 論文第二章的內(nèi)容主要是對我們所處的web2.0的數(shù)字時代做一個宏觀的介紹，將數(shù)字時代的背景進行相關介紹，把微電影、微電影的營銷都放在這個大環(huán)境下進行解讀和探討，對微電影、微電影營銷進行了概念界定，并闡述了微電影營銷出現(xiàn)的原因。
　　 論文第三、四章是本文的第二部分，也是本文的主體部分。通過理論和案例分析相結合的方式，重點

4、分析了目前微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略。第三章介紹微電影營銷的內(nèi)容策略，從故事營銷和受眾直接創(chuàng)造微電影影片內(nèi)容兩個方面分別進行闡述，第四章分析微電影營銷的渠道策略，具體分為基于口碑傳播的自愿分享式、多種渠道聯(lián)動式以及線上線下互動的三種渠道策略，來分析微電影營銷的策略，總結出目前微電影營銷的模式為“內(nèi)容+制作+傳播”的組合模式。
　　 論文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略，整理出目前微電影營銷中