美國現(xiàn)代廣告業(yè)的興起與社會消費(fèi)1885-1929_4688.pdf

1、19世紀(jì)末至20世紀(jì)初是美國社會轉(zhuǎn)型的重要時期，美國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。以流水線和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為代表的生產(chǎn)方式為美國民眾提供了豐富的商品，為大眾生活水平的提高奠定了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ);進(jìn)步主義運(yùn)動也在一定程度上糾正了社會發(fā)展過程中的弊端，為大眾消費(fèi)的出現(xiàn)提供了良好的社會大環(huán)境，與此相伴，新的消費(fèi)文化在美國社會逐漸興起。
　　新消費(fèi)文化的出現(xiàn)，是美國社會轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一，深刻反映了美國民眾在市場化的大潮中，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在影響人

2、們消費(fèi)習(xí)慣的眾多因素中，美國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了這種文化的迅速傳播。在美國鄉(xiāng)村，現(xiàn)代廣告業(yè)以其獨(dú)特的吸引力影響著廣大相對孤立的農(nóng)民，創(chuàng)造了大批新消費(fèi)者并悄然地改變著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村購買習(xí)慣。與面向鄉(xiāng)村的廣告相比，城市廣告形式更加多樣，不僅成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，更像無聲的“傳道士”一樣，悄悄的改變著城市人們的生活方式，重塑著這一人群的消費(fèi)習(xí)慣。
　　新消費(fèi)文化作為一種大眾消費(fèi)文化，它的參與者主要包括城市中的新中產(chǎn)階級、工人階層，鄉(xiāng)村中的農(nóng)