國際廣告業(yè)的發(fā)展和變化

1、國際廣告業(yè)的發(fā)展和變化廣告越來越成為國際聯(lián)系的橋梁。我是一個未來主義者，因此，非常關(guān)心它的發(fā)展和趨勢。過去與未來有著必然聯(lián)系。我們不能改變過去，但是可以設(shè)計未來。廣告業(yè)正在發(fā)生劃時代的變化，我們特別關(guān)注廣告公司在生存與發(fā)展的進(jìn)程中，人與物的巨大變化。在當(dāng)今世界中，一個非常重要的變化是人變得更加商業(yè)化、國際化。國際品牌的開發(fā)非?？臁＿@就像我在美國喝青島啤酒，而很多中國人在喝可口可樂一樣。在未來幾年中，這些品牌會發(fā)生更為快捷的變化。研究它為

2、什么變化和怎樣發(fā)展，是個重要課題。另一個重要變化是媒介越來越國際化。我在美國的住所中，和我在今天的中國賓館中，都可以收到世界各國各種信息。衛(wèi)星傳送為電視的發(fā)展作出了突破性貢獻(xiàn)。在我小時候，我家鄉(xiāng)只有三家電視臺，后來有了衛(wèi)星，電視頻道發(fā)展到了30家，再后又有了衛(wèi)星天線，頻道增加到l00個以上，現(xiàn)在達(dá)到了200個。這讓我應(yīng)接不暇，不知道看哪個好。這也使電視節(jié)目有越來越細(xì)分的趨勢，越來越專業(yè)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的介入又令這些產(chǎn)生爆炸性的轉(zhuǎn)變?！懊绹诰€

3、”是最大的網(wǎng)絡(luò)，而在有線頻道的網(wǎng)絡(luò)中，“美國在線”信息排名第十?；ヂ?lián)網(wǎng)不但成為電視的有力競爭者，而且也是電信、郵政的強(qiáng)大競爭者。互聯(lián)網(wǎng)的競爭力，可與二十年前電視的發(fā)展相媳美?，F(xiàn)在很多人都在談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)廣告”，可以相信，它會有很大的發(fā)展。但我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還不僅在于“網(wǎng)絡(luò)廣告”，更潛在和更大的趨勢是在商品和購物方式上。1998年商業(yè)網(wǎng)的營業(yè)額達(dá)到47億美元，到2003年將達(dá)1300億美元。這雖僅占美國商業(yè)lO％營業(yè)額，仍不失發(fā)展相當(dāng)快，

4、而且還有進(jìn)一步上升的趨向。另一個非常重要的變化是消費(fèi)者的變化。它值得每個廣告人士關(guān)注。今天，通過傳統(tǒng)媒介消費(fèi)者已經(jīng)越來越難看到關(guān)心的信息。這是因?yàn)椋?人口的流動性太大。我在北京就看不到芝加哥的報紙。2婦女越來越多地加入勞動大軍。在美國大學(xué)中，55％的學(xué)生是女性。這就意味著在未來，55％以上的工作人員是女人。3.消費(fèi)者受教育程度和婚姻關(guān)系在變動。女性上了大學(xué)，結(jié)婚年齡就會推遲。(同時又會使每個家庭的出生率下降。目前死亡率也在下降。這就意味

5、著人口高齡化。)1970年美國一半人口是在28歲以下，而現(xiàn)在是在35歲以下?？偟膩碇v人口高齡化的趨勢，會出現(xiàn)在許多國家，這是每個從事廣告、營銷人員要關(guān)注的全球性的變化。消費(fèi)者受教育程度自身素質(zhì)的提高，使他們的經(jīng)濟(jì)能力、世界觀也在改變。過去的一些消費(fèi)群體、層次消失了，現(xiàn)在要細(xì)分消費(fèi)者了。比如，對青少年來講。在許多國家，他們的興趣、愛好都趨于一致。新一代的年輕人將是下一世紀(jì)的重要消費(fèi)群。他們對越戰(zhàn)沒有概念，他們的流動性更大。在美國，發(fā)展最快

6、的“少數(shù)”民族是亞裔。在美國學(xué)費(fèi)最貴的西北大學(xué)中，25％的本科生來自亞洲。在美國攻讀學(xué)士學(xué)位的人，49％來自亞洲。目前的年輕一代，更富有理想主義色彩，對冒險和金錢更有興趣。他們畢業(yè)后，往往不是先去找工作，而是先去干有興趣的事情和冒險活動；更關(guān)注一些對生態(tài)環(huán)境有影響的水、空氣和質(zhì)量，野生動物的保護(hù)等問題，他們更反對政府的腐敗行為，因?yàn)檫@是他們的地球?？偠灾覀兏P(guān)心這些消費(fèi)的未來，而不是過去。(這是國際廣告協(xié)會主席喬卡波在北京中廣協(xié)