湖南高速ETC項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策略研究.pdf

1、隨著湖南省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高速公路的車(chē)輛越來(lái)越多，現(xiàn)有的人工收費(fèi)方式和半自動(dòng)收費(fèi)方式將不能滿(mǎn)足高速公路上車(chē)輛營(yíng)運(yùn)對(duì)收費(fèi)管理系統(tǒng)的需求，中心城市的環(huán)城路網(wǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的城間高速公路網(wǎng)易發(fā)生擁堵，產(chǎn)生交通瓶頸。怎樣為廣大出行者提供方便、快捷的交通服務(wù)，節(jié)省時(shí)間和能源，最大限度發(fā)揮高速公路的通行能力和管理水平，是高速公路管理者及使用者所關(guān)注的重點(diǎn)。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，電子不停車(chē)收費(fèi)(ETC)技術(shù)的出現(xiàn)，能有效地改善車(chē)輛的通行狀況。然而，目前

2、湖南ETC的建設(shè)和使用情況與發(fā)達(dá)省份之間還存在著明顯的差距，如何建設(shè)湖南省高速公路ETC項(xiàng)目并進(jìn)行推廣成為本文主要的研究?jī)?nèi)容。
　　本文以湖南省ETC項(xiàng)目為主要研究對(duì)象，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理思想和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行研究，就如何進(jìn)行湖南省高速公路ETC項(xiàng)目的推廣進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，并提出合適的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。首先，介紹了湖南省高速ETC項(xiàng)目的概況，闡述湖南省目前的ETC項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀。其次，針對(duì)湖南省高速公路現(xiàn)狀對(duì)ETC項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)定位和選擇，并建