化妝品商標名翻譯的結(jié)構方程模型.pdf

1、中國化妝品市場日益繁榮，化妝品商標名的相關翻譯經(jīng)驗也十分豐富。然而無論國內(nèi)國外，此類翻譯實踐的研究都起步不久，比較有限。現(xiàn)有的相關研究往往不考慮市場和現(xiàn)實中消費者的購買行為。因此本研究意圖在商標名翻譯的實證研究方面有所進展。
　　本文首先采用最新最著名的中國化妝品市場的商標名案例，并基于以往的研究，總結(jié)了當今化妝品商標名翻譯的五大翻譯方法:直譯、意譯、音譯結(jié)合、音譯和不譯。本文并且發(fā)掘出此類翻譯的五大目標,即功能屬性、公司象征、美

2、學考慮、文化吸引、原始風味。
　　以此為基礎，本文為了研究這些翻譯目標對于市場的真正影響，以檢驗翻譯功能的實現(xiàn)，本文通過調(diào)查問卷，對于這些目標對顧客的影響做了一份實證調(diào)查，并通過結(jié)構方程模型（一個研究顧客回應數(shù)據(jù)的成熟工具）進行數(shù)據(jù)分析。問卷包含兩方面:應卷者的個人信息，以及基于本次研究的問題。一共有230位大學生和辦公室職員在數(shù)據(jù)收集分析網(wǎng)站“調(diào)查派”的網(wǎng)頁上做了此問卷。刪除不恰當?shù)膯柧砗蟮玫搅俗罱K數(shù)據(jù)，最終本文的發(fā)現(xiàn)如下: