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文檔簡(jiǎn)介
1、Web2.0技術(shù)發(fā)展所產(chǎn)生的社會(huì)化媒體，和跨媒體的社會(huì)化趨勢(shì)，使得媒介格局和受眾媒介使用方式相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)生了巨大的變革。目前社會(huì)化媒體上的媒介策略是業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)和難點(diǎn)，也是本文所研究的主題。
面對(duì)形成復(fù)雜性問(wèn)題的媒體和受眾，本文解讀了快速遷移中的媒體格局，系統(tǒng)梳理了社會(huì)化媒體各平臺(tái)的特性及在整個(gè)媒介格局中的位置，發(fā)現(xiàn)其中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。同時(shí)，剖析了受眾媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，提出了“目標(biāo)注意力”概念;將基于社會(huì)化媒體上的投放
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