微信營銷對消費(fèi)者行為意愿的影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到臨，各種應(yīng)用軟件借助手機(jī)、平板電腦走進(jìn)人們的生活。其中一款軟件更是借助騰訊的平臺(tái)迅速擁有眾多的用戶，它就是微信。微信的出現(xiàn)不僅拉進(jìn)人們之間的距離，其許多優(yōu)秀的功能被企業(yè)所發(fā)現(xiàn)、利用，這就引發(fā)了微信營銷的熱潮。
　　基于此，本研究以微信營銷為研究對象，探究其影響因子到底是如何對消費(fèi)者行為意愿產(chǎn)生影響的，是直接影響，還是通過中間變量進(jìn)行間接影響。本研究以理性行為理論、計(jì)劃行為理論、技術(shù)接受模型、AISAS理論為基礎(chǔ)，

2、總結(jié)了微信營銷的六個(gè)影響因子:感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、感知風(fēng)險(xiǎn)、互動(dòng)性、主觀規(guī)范，同時(shí)，將消費(fèi)者的行為意愿分成搜索意愿、購買意愿、分享意愿，加上兩個(gè)中間變量信任和態(tài)度，構(gòu)建了微信營銷對消費(fèi)者行為意愿的理論模型。然后，通過設(shè)計(jì)問卷、發(fā)放問卷的方式，對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。
　　對于所回收的數(shù)據(jù)，本文運(yùn)用SPSS18.0和LISREL8.7數(shù)據(jù)分析軟件對數(shù)據(jù)分析，得出本研究的結(jié)論。研究結(jié)果表明，不同的影響因子對不同行為意愿的影響方