植入式廣告在動(dòng)漫產(chǎn)品中的應(yīng)用研究.pdf

1、植入式廣告在我國(guó)異軍突起，并逐漸延伸到動(dòng)漫產(chǎn)品領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)片成了各大品牌競(jìng)相植入的母體。由于我國(guó)對(duì)植入式廣告的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于實(shí)踐，所以目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的廣告植入活動(dòng)基本處于“偶發(fā)性”和“隨意性”階段，缺乏整體策略性的思考，不是精細(xì)的植入，而是粗放的置入，引發(fā)觀(guān)眾的反感。同時(shí)，由于對(duì)植入式廣告的理論研究不夠充分，在認(rèn)知層面也存在諸多問(wèn)題，導(dǎo)致神化或妖魔化植入式廣告的傳播效果。本文以動(dòng)漫中的植入式廣告為研究對(duì)象，首先針對(duì)植入式廣告?zhèn)鞑バЧ膯?wèn)

2、題，從基本概念著手，采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的SWOT分析法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅四個(gè)維度對(duì)植入式廣告進(jìn)行客觀(guān)評(píng)價(jià)，找準(zhǔn)其在廣告市場(chǎng)中的正確定位，即植入式廣告是傳統(tǒng)硬性廣告的有益補(bǔ)充，它起到的是一種輔助宣傳和重復(fù)提醒的作用，無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)都無(wú)法成為獨(dú)立主導(dǎo)的廣告形式。其次，針對(duì)如何策略性和藝術(shù)性地在動(dòng)漫產(chǎn)品中植入廣告的問(wèn)題，采用羅列分析國(guó)外經(jīng)典動(dòng)漫作品中植入式廣告的方法，提煉出了臺(tái)詞植入、道具植入、音效植入、場(chǎng)景植入、劇情植入、題材植入