“互聯(lián)網(wǎng)+”化妝品品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究——以《植物醫(yī)生》品牌為例.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的提出，傳統(tǒng)商業(yè)營銷模式被打破，越來越多的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買化妝品。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，化妝品品牌的視覺形象設(shè)計(jì)成為聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者的無形紐帶，不僅影響著我國化妝品的未來發(fā)展，也成為品牌間競爭的焦點(diǎn)。這就意味著，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢來革新我國化妝品品牌視覺形象設(shè)計(jì)，是滿足消費(fèi)者需求的同時走向國際化市場的必經(jīng)之路。
　　本文以化妝品品牌視覺形象設(shè)計(jì)為核心。通過互聯(lián)網(wǎng)的分類，以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為切入點(diǎn)，

2、運(yùn)用品牌學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論作為基礎(chǔ)。針對我國“植物醫(yī)生”品牌與亞洲具有代表性的日本及韓國化妝品品牌進(jìn)行個案分析與對比，并通過問卷及訪談等方式，對大眾消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師人群進(jìn)行調(diào)查，綜合得出目前互聯(lián)網(wǎng)中我國化妝品品牌視覺形象設(shè)計(jì)的不足。結(jié)合案例及調(diào)查結(jié)果分析，歸納相關(guān)設(shè)計(jì)方法與原則。運(yùn)用李克特里量表及因子分析法，整合“植物醫(yī)生”品牌消費(fèi)人群，對目前該品牌在互聯(lián)網(wǎng)中視覺形象設(shè)計(jì)的評價(jià)結(jié)果，為“植物醫(yī)生”品牌再設(shè)計(jì)實(shí)踐提供依據(jù)。
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