山西汾酒俱樂部無形資產(chǎn)開發(fā)研究——以觀眾認(rèn)知調(diào)查為例.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由于能源不斷消耗而逐漸顯現(xiàn)疲態(tài)。我國經(jīng)濟(jì)增長率連續(xù)創(chuàng)歷史新高后，出現(xiàn)了發(fā)展的疲態(tài)。而體育產(chǎn)業(yè)作為緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲態(tài)的重要舉措，收到了我國政府的高度重視。而體育無形資產(chǎn)作為體育產(chǎn)業(yè)中較為新興的領(lǐng)域，由于長時(shí)間沒有得到人們的關(guān)注而導(dǎo)致其沒有得到合理的開發(fā)。因此，對(duì)體育無形資產(chǎn)開發(fā)的研究很有意義。
　　本文主要采用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、訪談法的研究方法對(duì)山西汾酒男子籃球

2、俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)進(jìn)行研究，并運(yùn)用SPSS20.0對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，來闡述山西汾酒俱樂部觀眾及工作人員和記者對(duì)體育無形資產(chǎn)的認(rèn)知情況及山西汾酒俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀，從中分析其存在的問題并提出相應(yīng)的建議，為山西汾酒俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)工作提供數(shù)據(jù)支持。
　　研究結(jié)果表明：
　?。?）本研究編制問卷的認(rèn)知量表有4個(gè)公共因子構(gòu)成，即體育標(biāo)志標(biāo)識(shí)類無形資產(chǎn)、體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)、經(jīng)營類體育無形資產(chǎn)、其他類體育無形

3、資產(chǎn)，并經(jīng)過問卷的信度和效度檢驗(yàn)，得出次問卷有較好的信度和效度。
　?。?）對(duì)本研究所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后，可以看出不同觀看經(jīng)歷山西汾酒俱樂部的觀眾在對(duì)體育無形資產(chǎn)的認(rèn)知上，在與俱樂部直接相關(guān)的體育無形資產(chǎn)的認(rèn)知有明顯差異，但在其他方面無明顯差異；而觀眾與俱樂部工作人員和記者這兩類人群對(duì)山西汾酒俱樂部的體育無形資產(chǎn)的大多方面都具有明顯差異。
　?。?）山西汾酒俱樂部主要進(jìn)行了電視轉(zhuǎn)播權(quán)、主場場館廣告、主場門票的票面廣告、俱

4、樂部的冠名權(quán)、俱樂部的品牌價(jià)值、俱樂部明星運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)等無形資產(chǎn)的開發(fā)工作，但由于俱樂部自身開發(fā)意識(shí)不足，開發(fā)能力較低等問題，導(dǎo)致這些無形資產(chǎn)的大多開發(fā)程度較低，經(jīng)營效果不佳。
　?。?）山西汾酒俱樂部在進(jìn)行無形資產(chǎn)開發(fā)過程中存在的主要問題有：俱樂部相關(guān)人員對(duì)于無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不足、俱樂部無形資產(chǎn)的開發(fā)水平低下，依賴聯(lián)賽整體的開發(fā)、缺乏無形資產(chǎn)開發(fā)的相關(guān)人才，俱樂部組織機(jī)構(gòu)不完善、不注重中介機(jī)。
　?。?）針對(duì)現(xiàn)在存在的問