貴州省農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品使用意愿及影響因素研究——基于興仁、大方、江口三縣的問卷調(diào)查.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品具有不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，能有效解決農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)不足的難題，高效低成本地為農(nóng)村居民提供金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村金融普惠。貴州省作為西部地區(qū)欠發(fā)達(dá)省份，推廣普及互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品對實(shí)現(xiàn)該省金融普惠具有重要意義。理論界有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品使用意愿的文獻(xiàn)已十分豐富，但學(xué)者們的研究對象大都集中于城市居民，對農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的使用意愿及其影響因素關(guān)注較少。本研究以貴州省三個(gè)農(nóng)業(yè)縣為調(diào)研區(qū)域，分析該區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品使用的基本現(xiàn)狀及其影響因素

2、，該研究對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在農(nóng)村的普及以及農(nóng)村普惠金融的實(shí)現(xiàn)具有重要的借鑒意義。
　　本文以TAM模型為研究基礎(chǔ)，指出農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品使用意愿和使用態(tài)度受到主觀規(guī)范、感知收益、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知易用和感知有用等變量影響的假說。文章的基本研究思路是：首先根據(jù) TAM模型構(gòu)建本文的理論框架，選取了貴州農(nóng)業(yè)縣中GDP排名居中的三個(gè)農(nóng)業(yè)縣——興仁、大方、江口，提出了8個(gè)研究假說并利用調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。全文的基本研究內(nèi)容與結(jié)論如下：

3、r>　　互聯(lián)網(wǎng)金融定義及互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的類別。本文通過總結(jié)學(xué)者們互聯(lián)網(wǎng)金融概念的定義，并結(jié)合本文的研究目的，對互聯(lián)網(wǎng)金融的概念做了界定。另外根據(jù)金融功能理論，將互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品分為支付類、理財(cái)類、網(wǎng)貸類及手機(jī)銀行和網(wǎng)上銀行5類。
　　構(gòu)建符合研究對象特點(diǎn)的TAM模型并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。運(yùn)用TAM模型，本文引入了外部變量，實(shí)證檢驗(yàn)了影響農(nóng)村居民使用意愿的三個(gè)外部變量和TAM的核心理論。結(jié)果表明：對使用意愿的影響程度從大到小排名分別是：感知