融媒體時代電視綜藝節(jié)目的融合研究——以《天貓雙十一晚會》為例.pdf

1、近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來強(qiáng)大的競爭壓力，媒介的信息生產(chǎn)、傳播與接受的機(jī)制發(fā)生了翻天覆地的變化。在“媒介融合”趨勢加快，新興媒體崛起的背景下，“融媒體”應(yīng)勢而生。傳統(tǒng)媒體需要借助“融媒體”轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢重建媒體渠道的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體生態(tài)對包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了由運(yùn)作機(jī)制到內(nèi)容的解構(gòu)，一方面“內(nèi)容”上與“技術(shù)”上的融合拓展了綜藝節(jié)目策劃空間，另一方面“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社會大環(huán)境

2、變革了綜藝生產(chǎn)機(jī)制，電視臺內(nèi)部“制播分離”更加突出，市場化空間進(jìn)一步釋放，節(jié)目研發(fā)和制作市場得到空前發(fā)展。受眾通過綜藝不再僅滿足于觀看娛樂，在“融媒體”時代逐漸轉(zhuǎn)向了商品消費(fèi)、虛擬體驗(yàn)、交互娛樂等多元作用。而對傳統(tǒng)電視媒體來講，打造新時期“融媒體”的組織形態(tài)，不僅是電視節(jié)目內(nèi)容形態(tài)與傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也深刻影響到媒體組織運(yùn)營戰(zhàn)略上的變革。
　　本研究在既有理論、文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，首先對“融媒體”內(nèi)涵進(jìn)行界定梳理，在“融媒體”到來之前國

3、內(nèi)的“媒介融合”已經(jīng)走過一段路程，“融媒體”時代的來臨不僅是媒介的發(fā)展轉(zhuǎn)型，更應(yīng)當(dāng)從整個社會變革、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的高度上來看。因此“媒介融合”與“融媒體”既有聯(lián)系，又有區(qū)分?！叭诿襟w”是當(dāng)下媒體在面對媒介環(huán)境急劇變化的今天立足于自身，融合優(yōu)勢資源，在自身組織建構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、功能轉(zhuǎn)變、平臺打造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸上融合發(fā)展的一種理念和運(yùn)作方式，他最突出的特征就是融合了互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)媒介傳播、經(jīng)濟(jì)、社會形態(tài)和人們的認(rèn)知方式。以“融媒體”媒

4、體轉(zhuǎn)型發(fā)展為背景，結(jié)合媒介研究理論、節(jié)目形態(tài)學(xué)、傳播學(xué)、媒介社會學(xué)、文化研究等相關(guān)理論，以《天貓雙十一晚會》為具體研究范本，對電視綜藝節(jié)目的融媒體形態(tài)進(jìn)行研究，從技術(shù)融合、平臺建構(gòu)、內(nèi)容融合以及人才、資本融合運(yùn)營方面著手分析其融合路徑。本文認(rèn)為《天貓雙十一晚會》探索了“融媒體”時代電視綜藝生產(chǎn)的運(yùn)營機(jī)制，作為互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭，阿里巴巴提供了先進(jìn)的包括人工智能在內(nèi)的新媒體技術(shù)支撐，與傳統(tǒng)電視媒體融合，帶給電視綜藝新的表現(xiàn)空間;阿里巴巴通過融

5、合電視媒體構(gòu)建起了立體式的“融媒體”傳播體系，并且依靠其商業(yè)模式，在融合思維下重新定義綜藝內(nèi)容形態(tài)，實(shí)現(xiàn)觀眾由“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變，將受眾流量變現(xiàn)。筆者從節(jié)慶打造的文化意義、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)追求和藝術(shù)審美形態(tài)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€角度分析了綜藝內(nèi)容在“融媒體”理念下的價值意義轉(zhuǎn)向。最后結(jié)合“融媒體”綜藝生產(chǎn)的問題，筆者提出了當(dāng)下發(fā)展路徑從媒體的理念引導(dǎo)、到內(nèi)容思想性藝術(shù)性強(qiáng)化、再到提升融媒體制作技術(shù)水平為未來良性發(fā)展提供參考，建議國內(nèi)的電視媒體應(yīng)