電視綜藝節(jié)目的新媒體營銷——以《奔跑吧兄弟》為例.pdf

1、電視綜藝節(jié)目作為傳統(tǒng)電視媒體的主要節(jié)目類型之一，不僅在電視臺的經(jīng)營戰(zhàn)略中有著舉足輕重的作用，而且在人們的社會生活中扮演著十分重要的角色。然而，步入新媒體時代，電視觀眾的媒介接觸習(xí)慣，傳統(tǒng)電視媒體營銷方式以及媒介生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)電視媒體的受眾正大量被新媒體分流。在此背景下，電視綜藝節(jié)目營銷必須主動適應(yīng)營銷新環(huán)境，調(diào)整營銷戰(zhàn)略，積極利用新媒體平臺來推廣節(jié)目。
　　浙江衛(wèi)視品牌綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》自開播以來，取得了良好

2、的收視率，這離不開其對新媒體營銷的精準(zhǔn)運用。本文即以《奔跑吧兄弟》的新媒體營銷作為切入點，在分析節(jié)目的產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略以及促銷策略的基礎(chǔ)上解讀《奔跑吧兄弟》新媒體營銷的具體方式及策略，旨在更好地推進(jìn)我國電視綜藝節(jié)目新媒體營銷。本文共分為五個章節(jié)，第一個章節(jié)為緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究現(xiàn)狀、研究問題及研究方法；第二章對電視綜藝節(jié)目及新媒體營銷的主要內(nèi)涵及特征進(jìn)行了討論分析；第三章從社會文化、經(jīng)濟、技術(shù)、競爭及受眾幾方