TV2.0時代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使作為大眾傳播主要工具—電視的權(quán)威地位受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，原本忠實于電視的受眾注意力逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，尤其是作為主要消費人群的年輕觀眾逐漸流失，電視的收視率和廣告收益逐年下降，電視作為“客廳中心”的地位受到動搖。中國電視亟需一個新的電視理念，不僅能夠挽救電視業(yè)日漸下滑的發(fā)展疲態(tài)，為其注入新的活力，而且能夠融合并吸收新媒體的特點，在節(jié)目中體現(xiàn)創(chuàng)新性，將受眾的注意力從網(wǎng)絡(luò)媒體重新吸引到電視機前。
　　借鑒Web2.0“

2、以用戶為中心”，“參與”、“互動”、“分享”的核心精神，新的電視理念TV2.0強調(diào)“以觀眾為中心”，實現(xiàn)受眾從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，在收看形式或節(jié)目內(nèi)容上體現(xiàn)互動性。通過發(fā)展電視媒體的互動性，吸引受眾的主動參與，創(chuàng)造受眾體驗。在TV2.0理念指導(dǎo)下，電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)了從節(jié)目制作到節(jié)目播出各個環(huán)節(jié)的刷新升級。節(jié)目內(nèi)容層面，受眾加入到了綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、環(huán)節(jié)互動及反饋等各個方面;節(jié)目形式層面，在場景建構(gòu)中注重突出受眾地位，表達語境上

3、凸顯與觀眾的互動分享，鏡頭語言及包裝更多的體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)因素;節(jié)目營銷手段層面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣營銷，通過社會化媒體實現(xiàn)互動式營銷，利用品牌活動推進體驗式營銷。
　　TV2.0時代的電視綜藝節(jié)目通過節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目營銷手段三個方面的創(chuàng)新打破了電視精英把持電視節(jié)目生產(chǎn)制作的格局，在電視文本創(chuàng)作以及節(jié)目生產(chǎn)制作過程中積極吸引受眾的參與;同時顛覆傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目“你演我看”的觀演模式，將受眾由被動的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)楸硌菡吆腕w驗者;在

4、傳播手段上突破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目單向線性的思維，向雙向互動以及多元立體化方向發(fā)展。
　　然而從電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新做法中也能夠看出，當(dāng)前的電視綜藝節(jié)目僅僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為電視媒介的補充播出平臺，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢并未得到相應(yīng)的發(fā)揮，受眾對于電視節(jié)目的反饋僅作為衡量節(jié)目收視率的標(biāo)準(zhǔn)，對節(jié)目內(nèi)容本身的影響并不大。針對受眾反饋信息的數(shù)據(jù)化分析和個性化定制將成為電視綜藝節(jié)目贏得觀眾的未來發(fā)展方向。此外，相對于已經(jīng)制作播出的節(jié)目來說，節(jié)目與觀眾的互