基于旅游綜合體“謀道”品牌價(jià)值鏈開發(fā)研究.pdf

1、隨著生產(chǎn)力水平的發(fā)展,我國(guó)經(jīng)濟(jì)得以快速可持續(xù)發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高而得以快速發(fā)展,旅游綜合體從體量化逐漸向品牌化,多元化進(jìn)行發(fā)展。人們對(duì)于旅游的品牌化追求也越來越高,旅游房地產(chǎn)也跟著成長(zhǎng)起來,各種各樣的旅游綜合體品牌脫穎而出,旅游綜合體品牌化經(jīng)營(yíng)為未來發(fā)展的趨勢(shì),也將成為人們度假、生活的新去處。旅游綜合體品牌化也是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展成熟的產(chǎn)物。
　　本文從旅游綜合體和品牌價(jià)值鏈開發(fā)的相關(guān)概念和研究成果著手,通過梳理國(guó)內(nèi)外旅

2、游市場(chǎng)的發(fā)展歷程,歸納總結(jié)了適應(yīng)旅游市場(chǎng)新需求新變化的一個(gè)新型旅游業(yè)態(tài)—旅游綜合體。在此基礎(chǔ)上,并嘗試結(jié)合“TOLD”的開發(fā)模式,也就是旅游導(dǎo)向型的土地利用的開發(fā)模式,這個(gè)模式通過旅游開發(fā)使這個(gè)地方土地價(jià)值迅速提升,從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文以旅游綜合體品牌價(jià)值鏈的發(fā)展做研究,并以湖北省利川市謀道鎮(zhèn)為例,這一特殊地理位置和獨(dú)特的資源稟賦,為旅游綜合體品牌價(jià)值鏈建成提供了平臺(tái)和基礎(chǔ),本文旅游綜合體品牌價(jià)值鏈的新的角度研究品牌價(jià)值鏈,豐富了營(yíng)銷

3、學(xué)品牌價(jià)值鏈的理論和方法。
　　本文從以下四個(gè)部分對(duì)本文經(jīng)行分析和提煉,最后歸納總結(jié)出豐富旅游綜合體品牌價(jià)值鏈的理論和方法。
　　第一部分:品牌價(jià)值鏈與旅游綜合體相關(guān)理論。這部分對(duì)品牌價(jià)值鏈和旅游綜合體概念進(jìn)行了分析與關(guān)聯(lián)。
　　第二部分:分析了品牌旅游綜合體的品牌價(jià)值鏈的構(gòu)成與開發(fā)。根據(jù)旅游綜合體品牌價(jià)值鏈的構(gòu)成、開發(fā)路徑、利益分配進(jìn)行梳理,為構(gòu)建和諧的旅游綜合體品牌價(jià)值鏈提出了方案。
　　第三部分:根據(jù)利川謀