汽車廣告語(yǔ)言研究.pdf

1、汽車廣告語(yǔ)是一個(gè)具有宣傳促銷功能的表達(dá)體系，它少則幾個(gè)字，多則幾十字，就能表現(xiàn)企業(yè)及品牌的自我定位，敲開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)，進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。它集中表現(xiàn)企業(yè)相對(duì)不變的經(jīng)營(yíng)理念，使受眾保持長(zhǎng)久的記憶和美好的印象，進(jìn)而成為企業(yè)和商品另外一種含義的“商標(biāo)”。滲透力強(qiáng)、影響力大、輻射面廣。
　　 本文以近年來(lái)媒體上出現(xiàn)的汽車廣告語(yǔ)為對(duì)象，嘗試從語(yǔ)言學(xué)的角度進(jìn)行全面深入的考察，力求通過(guò)實(shí)例來(lái)反映當(dāng)下汽車廣告語(yǔ)的特點(diǎn)，努力發(fā)現(xiàn)其使用規(guī)律，以促進(jìn)其健

2、康發(fā)展。全文除了引言和結(jié)語(yǔ)外，共分六章：
　　 第一章，抓住汽車廣告語(yǔ)音韻上的特點(diǎn)，從韻腳、音步、平仄的運(yùn)用描述汽車廣告語(yǔ)在韻律方面的特點(diǎn)，注意音律搭配，節(jié)奏頓挫抑揚(yáng)，發(fā)音和諧響亮。
　　 第二章，運(yùn)用詞匯學(xué)的相關(guān)知識(shí)，分析汽車廣告語(yǔ)中外語(yǔ)詞、顏色詞、數(shù)字詞的主要用法。外語(yǔ)詞是在廣告中插入外語(yǔ)字母、單詞和緊縮詞，形式多樣；數(shù)字詞突出產(chǎn)品某方面卓異性能，生動(dòng)鮮明；顏色詞種類眾多，結(jié)構(gòu)方式單一。
　　 第三章，從短語(yǔ)

3、和句式兩個(gè)方面，簡(jiǎn)要闡述汽車廣告語(yǔ)語(yǔ)法上的特點(diǎn)：短語(yǔ)的內(nèi)部關(guān)系主要有聯(lián)合、主謂及述賓；句式的使用主要是整句、短句、陳述句、肯定句較多，散句、長(zhǎng)句、否定句、疑問(wèn)句較少。
　　 第四章，對(duì)使用頻率較高的辭格進(jìn)行分析，總結(jié)汽車廣告語(yǔ)使用辭格的特點(diǎn)和作用。使用最多的辭格是同字，其次是對(duì)偶、排比、比擬，出現(xiàn)頻率較低的是回環(huán)和頂真。雅俗共賞的辭格使廣告靈活多變、生動(dòng)活潑，給人美的享受。
　　 第五章，概括介紹汽車廣告語(yǔ)具有的一些基本

4、特征和鮮明個(gè)性，筆墨集中在商品與科技、文化、品牌、外觀、風(fēng)格的密切聯(lián)系上，力圖從這幾個(gè)方面突出汽車廣告語(yǔ)與普通廣告語(yǔ)的不同，抓住關(guān)鍵詞傳遞有效信息，給人留下深刻印象。
　　 第六章，分析當(dāng)前汽車廣告語(yǔ)中存在的一些不規(guī)范現(xiàn)象，如階層用語(yǔ)多、人文關(guān)懷少；浮夸空話多、真實(shí)情況少。提出解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于提升廣告制作者自身素質(zhì)、行政管理部門(mén)加強(qiáng)法規(guī)監(jiān)管。
　　 總之，深入研究汽車廣告語(yǔ)言，努力分析其語(yǔ)言運(yùn)用上的特點(diǎn)，可使我們自覺(jué)增