我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究——以MMA綜合格斗賽事為例.pdf

1、我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究——以MMA綜合格斗賽事為例摘要近年來，我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事從無到有，賽事品牌和數(shù)量不斷增加，賽事規(guī)模和檔次不斷提升，賽事社會(huì)影響力不斷增長(zhǎng)。然而，當(dāng)前我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的發(fā)展與國(guó)內(nèi)其它商業(yè)賽事體育項(xiàng)目的發(fā)展還存在很大差距，我國(guó)的與國(guó)外的搏擊類商業(yè)賽事發(fā)展多個(gè)方面相比較，未來有很大的提升空間。并且，當(dāng)前國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)對(duì)搏擊類商業(yè)賽事起到了有力的促進(jìn)作用，我國(guó)的搏擊類商業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)中存在著多個(gè)方面的問題

2、亟待解決。與此同時(shí)，MMA綜合格斗是當(dāng)前主流搏擊類所有項(xiàng)目?jī)?nèi)發(fā)展最快并且最有發(fā)展前途的項(xiàng)目。以MMA綜合格斗商業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，能夠較好的反映我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。論文以我國(guó)MMA綜合格斗賽事的運(yùn)營(yíng)為研究對(duì)象。通過運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，錄像觀察法，問卷調(diào)查法，專家訪談法等研究方法對(duì)我國(guó)MMA綜合格斗商業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析，得出以下結(jié)論：①.我國(guó)MMA綜合格斗賽事市場(chǎng)的構(gòu)成要素主要有MMA綜合格斗賽事本身、MMA綜

3、合格斗賽事消費(fèi)者、MMA綜合格斗賽事生產(chǎn)者、MMA綜合格斗賽事質(zhì)量、MMA綜合格斗賽事媒體關(guān)注度等五個(gè)方面要素，各要素間起到相互促進(jìn)，最終起到循環(huán)推動(dòng)作用。②.當(dāng)前我國(guó)主要的MMA綜合格斗賽事的賽事生產(chǎn)者主要資金來源主要有廣告贊助、天使投資（風(fēng)險(xiǎn)投資）、上市公司股市融資、版權(quán)收入、門票收入等幾種方式。因?yàn)橹鬓k方性質(zhì)及經(jīng)營(yíng)方式的不同，不同的MMA綜合格斗賽事有不同的資金來源方式及不同的資金來源比例。③.MMA綜合格斗商業(yè)賽事能夠走向市場(chǎng)，

4、賽事消費(fèi)者是其核心因素。培養(yǎng)忠誠忠實(shí)的賽事消費(fèi)者群體是MMA綜合格斗商業(yè)賽事發(fā)展的首要任務(wù)。④.MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中的賽事質(zhì)量是賽事能否健康穩(wěn)定長(zhǎng)期生存發(fā)展的決定因素，影響賽事質(zhì)量的因素主要有MMA綜合格斗運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽能力、MMA綜合格斗教練員的執(zhí)教水平、MMA綜合格斗裁判員的執(zhí)裁水準(zhǔn)、MMA綜合格斗競(jìng)賽規(guī)則對(duì)MMA綜合格斗技術(shù)的引導(dǎo)作用、MMA綜合格斗賽事的制作水平等五個(gè)方面的因素。⑤.我國(guó)MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中的賽事媒體關(guān)注度

5、是推動(dòng)賽事宣傳推廣，使賽事得到進(jìn)一步發(fā)展的重要條件，賽事媒體關(guān)注度的相關(guān)因素主要有電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、移動(dòng)媒體等四個(gè)方面的因素。⑥.我國(guó)MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中存在的主要問題表現(xiàn)在五個(gè)方面，一是國(guó)外MMA綜合格斗賽事進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的MMA綜合格斗賽事的運(yùn)營(yíng)造成沖擊。二是我國(guó)較多的MMA綜合格斗賽事主辦方運(yùn)營(yíng)資金短缺，賽事組織運(yùn)作仍然處于維持狀態(tài)。三是我國(guó)MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中運(yùn)動(dòng)員后備力量不足，青黃不接問題突出。四是我