我國高校體育賽事商業(yè)化運作的研究.pdf

1、近年來，以競技體育為依托的體育競賽市場已日趨成熟，商業(yè)化運作伴隨著體育賽事的成長而發(fā)展。在市場經(jīng)濟的改革過程中，中國積極借鑒國外經(jīng)驗進行體育賽事的商業(yè)化運作，各項體育賽事的商業(yè)化運作已經(jīng)有聲有色。在促進本項目蓬勃發(fā)展的同時，各項賽事本身已成為各大媒體、商家關(guān)注與投資的對象。經(jīng)過各方面努力，各類高校體育賽事已經(jīng)邁出了商業(yè)化運作的第一步，如：哈爾濱第24屆世界大學(xué)生冬季運動會；CUBA等賽事也開始采用商業(yè)化運作方式，結(jié)果受益匪淺。

2、但是，相對于職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，我國高校體育賽事商業(yè)化運作的步伐已嚴重滯后。高校體育賽事的商業(yè)化運作還存在不少問題或欠缺，如：贊助企業(yè)單一、贊助項目有限、企業(yè)贊助延續(xù)性差、媒體支持力度不夠、社會影響不強、營銷理念不足等問題。缺乏商業(yè)有力支持的高校體育賽事的發(fā)展就很難發(fā)揮其有效的作用，賽事水平，關(guān)注程度以及參與積極性就勢必會下降，最終會導(dǎo)致高校體育賽事的萎縮。 反觀國外的高校體育賽事，尤其是美國NCAA的商業(yè)化運作會帶給我們不少的啟示

3、與經(jīng)驗。The National Collegiate Athletic Association（NCAA）在體育運動職業(yè)化水平極高的美國始終堅持業(yè)余化原則，但是每年都會創(chuàng)造數(shù)以億計的收益，并為美國體育承擔(dān)起了“人才基地”的責(zé)任。通過對NCAA百年發(fā)展歷程的探究和對NCAA收益現(xiàn)狀的分析，我們明確了肩上的責(zé)任也看到了高校體育賽事商業(yè)化運作的希望。 采用文獻資料調(diào)研法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、實地考察法等研究方法，本文在明確高校體