網(wǎng)絡(luò)動漫形象的傳播效應(yīng)及策略.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為人們營造一個全新的生活空間。網(wǎng)絡(luò)動漫中常常脫穎出許多網(wǎng)絡(luò)動漫形象，頗引人矚目。如極具白領(lǐng)氣質(zhì)從博客中脫穎而出的張小盒;通過MSN和QQ走紅的悠嘻猴、兔斯基;Flash動畫點擊出的人氣形象小破孩、桂寶、BoBo&ToTo等，這些滿腹活力的動漫形象逐漸在網(wǎng)絡(luò)傳播中嶄露頭角?；ヂ?lián)網(wǎng)出版的即時性、便捷性、互動性、海量性等特點決定了網(wǎng)絡(luò)是動漫孕育、產(chǎn)生、成長、繁衍的土壤，網(wǎng)絡(luò)動漫形象井噴式地涌入人們眼簾，令人應(yīng)接不

2、暇…其影響力在逐漸擴大。
　　 網(wǎng)絡(luò)動漫形象以多元的表達式解析時尚、創(chuàng)意，運用形式多樣的傳播方式，詮釋著網(wǎng)絡(luò)動漫形象的新發(fā)展。動漫形象是動漫藝術(shù)的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行為動漫形象的傳營造了一個新環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)動漫形象的傳播渠道、創(chuàng)作手法、應(yīng)用門類較以往的傳統(tǒng)動畫模式都有著明顯的不同。在形象設(shè)定及表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)出極強的藝術(shù)特征。網(wǎng)絡(luò)動漫以驚人的速度發(fā)展，動漫網(wǎng)站和即時通信、博客微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的紛繁涌現(xiàn)并幾何式遞增。受眾的參與捧紅了。

3、網(wǎng)絡(luò)動漫形象形式多樣、繽紛呈現(xiàn)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播、歷經(jīng)受眾的檢驗后，產(chǎn)生強大的磁場，由草根打造成為明星，隨著影響力的擴大，以形象為元素推出各種相關(guān)衍生品，立體、生動、事件、內(nèi)涵傳播下形成了“動漫產(chǎn)業(yè)鏈”。
　　 本文整體構(gòu)架以傳播內(nèi)容、傳播效應(yīng)、傳播受眾、傳播策略為主線，以傳播的訊息、媒介、信宿、反饋為要素，貫穿全文主要脈絡(luò)。研究動漫形象在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新特性，分析其典型形象的藝術(shù)特征與設(shè)計原則，探討網(wǎng)絡(luò)動漫形象的傳播效應(yīng)，并審

4、視我國網(wǎng)絡(luò)動漫形象傳播過程中的一些問題，提出應(yīng)對策略。以網(wǎng)絡(luò)動漫形象為主要研究對象，通過對網(wǎng)絡(luò)動漫形象的基本概念、特征、產(chǎn)生發(fā)展的梳理，初步對網(wǎng)絡(luò)動漫形象有一個感性認識;對動漫形象的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介、傳播方式結(jié)合典型案例進行研究，進一步幫助人們解讀網(wǎng)絡(luò)動漫形象的傳播效應(yīng)及影響;針對網(wǎng)絡(luò)動漫形象的受傳者進行受眾構(gòu)成、類別劃分、受眾心理、受眾需求進行分析，從受眾角度分析人們對網(wǎng)絡(luò)動漫形象的接受，網(wǎng)絡(luò)動漫形象不僅考慮外觀造型的因素，更要從受眾對動