B裘皮展會(huì)的市場(chǎng)定位研究.pdf

1、定位理論自被提出以來(lái)，在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界產(chǎn)生巨大的影響，被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”，經(jīng)過(guò)幾十年的理論和實(shí)踐發(fā)展，定位理論成為營(yíng)銷理論的一個(gè)重要分支。市場(chǎng)定位是整個(gè)營(yíng)銷工作的第一步，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能夠充分體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的獨(dú)特性、差異化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。
　　“B裘皮展會(huì)”（中國(guó)國(guó)際裘皮革皮制品交易會(huì)）是中國(guó)最具影響力的世界三大裘皮專業(yè)交易會(huì)之一，本文以“B裘皮展會(huì)”為研究對(duì)象，以“案例分析法”和“文

2、獻(xiàn)法”為研究方法，以該展會(huì)的發(fā)展歷史和面臨的問(wèn)題為研究范圍，運(yùn)用市場(chǎng)定位理論，探討其發(fā)展過(guò)程中的定位變化原因及方法，并針對(duì)其面臨的市場(chǎng)新環(huán)境和細(xì)分市場(chǎng)的變化，做出新的市場(chǎng)定位方案。
　　從定位理論已有的研究方向和成果看，主要針對(duì)理論或相關(guān)大領(lǐng)域和行業(yè)，而關(guān)于會(huì)展、時(shí)尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)定位分析和研究卻很少涉及，本研究通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的分析，研究市場(chǎng)定位在會(huì)展業(yè)中的意義和特點(diǎn)，為此領(lǐng)域做出有益的補(bǔ)充，并對(duì)會(huì)展行業(yè)及企業(yè)的市場(chǎng)定位問(wèn)