書面化妝品廣告的人際意義研究.pdf

1、隨著人們購(gòu)買力的增長(zhǎng)及婦女社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提高,化妝品廣告已經(jīng)成為眾多廣告的主要組成部分。本文從系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)出發(fā),從語(yǔ)氣、情態(tài)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)三個(gè)方面對(duì)書面化妝品廣告語(yǔ)篇模式的組成部分分別進(jìn)行人際意義分析,從而揭示了化妝品廣告的人際意義與其語(yǔ)言的詞匯語(yǔ)法表達(dá)之間的緊密關(guān)系。
　　研究發(fā)現(xiàn)化妝品廣告中“給予”和“需求”這兩種言語(yǔ)角色主要是通過陳述語(yǔ)氣實(shí)現(xiàn)的,且廣告商意在向消費(fèi)者提供更多的信息而不是直接對(duì)他們提出購(gòu)買要求;祈使語(yǔ)氣實(shí)際上是表

2、示建議,執(zhí)行的是“需求”的交際角色。廣告商通過情態(tài)表達(dá)自己商品的功效,同時(shí)也表現(xiàn)了廣告主的自信。最后廣告商通過不同的詞匯手段來表達(dá)他們對(duì)商品、潛在顧客或自身的評(píng)價(jià),從而實(shí)現(xiàn)了表達(dá)意見和維持關(guān)系的人際意義。研究還發(fā)現(xiàn)化妝品廣告所體現(xiàn)的語(yǔ)言特點(diǎn)反映了廣告商從一開始為信息提供者逐步演變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者的行動(dòng)要求者。當(dāng)化妝品廣告商在預(yù)測(cè)讀者問題和表達(dá)愿意給讀者提供服務(wù)和幫助時(shí),他以一種試探性、不確定的以及誠(chéng)懇的語(yǔ)氣與讀者交流,這在“情景”、“問題”和

3、“解決方法”部分常出現(xiàn);當(dāng)廣告商介紹自己產(chǎn)品的功能以及產(chǎn)品所能產(chǎn)生的功效時(shí),他采用了肯定和自信的語(yǔ)氣,這在“評(píng)價(jià)”部分表現(xiàn)得尤為明顯。因此,隨著語(yǔ)篇的發(fā)展,化妝品廣告商逐漸從被動(dòng)、弱勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、強(qiáng)勢(shì)的局面,最后達(dá)到推銷自己化妝品的目的。
　　通過以上的論述和分析,本文充分證明了系統(tǒng)功能語(yǔ)法在語(yǔ)篇分析方面的實(shí)用性和可操作性,在某種程度上揭示了化妝品廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)和語(yǔ)言運(yùn)用規(guī)律。同時(shí),通過分析相關(guān)理論在具體領(lǐng)域的應(yīng)用,本文擴(kuò)展了從系