跨文化交際理論下的中美文化價值觀比較研究——以中美平面公益廣告為例.pdf

1、中美兩國是世界上重要的發(fā)展中國家和發(fā)達國家，作為中西文化的代表，中美文化價值觀的研究具有重要意義。而公益廣告，作為一種文化載體，在跨文化角度的研究中受到極大的重視。因此，本文嘗試從中美公益廣告中所反映出的文化價值觀進行相似性和差異性研究。
　　本研究收集的308則中文公益廣告和250則英文公益廣告分別來自于2005到2014年《IAI中國廣告作品年鑒》和美國廣告委員會。本文以Kluckhohn& Strodtbeck的價值取向理論

2、為依據，通過對收集到的中美公益廣告的分析，嘗試性的探討中美公益廣告中所體現的主流文化價值觀以及中美價值觀的相似性和差異性。
　　研究發(fā)現中美在公益廣告中大力宣傳環(huán)境保護，其中，動物保護是兩國的共同關注點，反映出中美倡導人與自然和諧的價值觀。美國在循環(huán)利用的宣傳力度上大于中國，由此可見，美國人更加傾向于利用科技來最大限度的利用自然。美國比中國更加強調健康意識的宣傳。在抵御疾病問題上，中美十分強調“行動”的重要性。中國更加強調煙酒所造

3、成的健康問題，這一點與中國傳統(tǒng)的集體主義文化是分不開的。中美在一定程度上進行了公眾安全問題的宣傳，由此反映出公民社會責任意識的重要性。中國比美國更加關注道德方面的宣傳。中美均提倡關愛他人，扶弱助殘，表明以人為本的價值觀。美國更加注重公民教育問題。美國教育的關注點在于獨立的意識，人權等，反映出美國個人主義價值取向，而中國關注的焦點在平等的受教育權，為需要幫助的孩子提供幫助，反映出中國集體主義價值取向。中美由于歷史和文化方面的差異，在專題公