微信訂閱號贊賞功能研究.pdf

1、2016年11月30日，一篇媒體人羅爾寫的文章《羅一笑，你給我站住》刷爆朋友圈，一時間，羅爾公眾號的贊賞數(shù)額連續(xù)兩天突破了5萬上限，贊賞功能暫停。這讓一直隱匿在暗處的微信“贊賞”功能第一次完整地暴露在公眾的視野下。2015年3月，微信也開通了贊賞功能，受眾在微信文章末可以直接“打賞”。2014年7月，微信公眾帳號公開閱讀數(shù)并支持點贊。同年8月，微信公共平臺率先在自媒體領域進行贊賞功能公測，只要自媒體訂閱號運營者選擇開通贊賞功能，帶有“贊

2、賞”字樣的紅色功能鍵就會出現(xiàn)在所發(fā)表文章的結尾，用戶通過點擊“贊賞”進入贊賞頁面，贊賞頁面顯示的2元、20元、50元、80元、100元和200元為系統(tǒng)自設的金額，訂閱號運營者也可以自定義贊賞面額。微信訂閱號贊賞功能是一種基于微信平臺的，適用于微信公眾號中訂閱號這類文章的交互性功能，是一種新穎的付費機制。是自媒體繼微博打賞功能之后向商業(yè)性發(fā)展的又一次嘗試。基于微信平臺的自媒體作者可以借助微信贊賞功邀請讀者進行贊賞。由于微信贊賞功能是一個比

3、較新的事物，目前，國內對于微信贊賞功能的研究很少。在未來的時間內，微信贊賞會不會改變自媒體平臺內容的盈利模式甚至成為一種主流的付費模式，這些都需要我們在研究中作出觀察和展望。所以，對微信訂閱號贊賞功能的研究有著深刻的理論與現(xiàn)實意義。
　　本研究借助傳播學理論，透過媒介權力的變化對微信訂閱號贊賞功能進行研究。從傳播學來看，媒介權力的變化對公眾之間信息獲取發(fā)布、分享有積極作用。本文的第一部分是媒介權力的市場化——即從新媒介微信訂閱號的

4、誕生過程說起。第二部分主要為介紹自出版平臺贊賞的起源。首先闡述贊賞功能的產生溯源:古代打賞的興起以及近代稿酬制度的發(fā)端。其次介紹了贊賞功能在自出版平臺的興起:介紹網(wǎng)文贊賞、微博贊賞、騰訊空間贊賞等方面的自媒體付費模式。最后，對微信訂閱號贊賞功能的進行規(guī)范性含義界定。第三部分是對微信訂閱號贊賞功能的使用調查與分析，進行微信贊賞功能的現(xiàn)狀研究。對使用了贊賞功能的一部分訂閱號進行研究。選出“馮站長之家”作為主要的研究對象，對訂閱號內使用了微信