霍爾文化研究理論視閾下網(wǎng)絡(luò)熱詞與主流媒體話語互動(dòng)研究.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡(luò)熱詞越來越多地滲透到人們的日常生活。它不僅具有方便網(wǎng)友之間便捷表達(dá)、詼諧交流，還蘊(yùn)含著草根民眾對(duì)主流社會(huì)、主流文化的反抗意識(shí)，體現(xiàn)著民眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)照和情感投射，傳達(dá)了普通民眾的輿論監(jiān)督和民意表達(dá)的要求，因而往往帶有政治上的實(shí)踐性。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的攻勢(shì)，主流媒體并沒有一味地視而不見，抑或?qū)W(wǎng)絡(luò)熱詞中某些粗鄙的表達(dá)橫加指責(zé)，相反，主流媒體采用了一種較為寬容的態(tài)度，甚至將一些富有特色的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“給力”、“猴賽雷”等搬上了主流媒體的

2、版面，這種趨勢(shì)甚至越來越甚，引發(fā)了輿論熱潮。與此同時(shí)，在復(fù)雜的媒體報(bào)道環(huán)境中，網(wǎng)友也會(huì)從媒體報(bào)道中發(fā)現(xiàn)端倪，找到突破，發(fā)明網(wǎng)絡(luò)熱詞。這樣，網(wǎng)絡(luò)熱詞與媒體之間形成了“文化循環(huán)式”的傳播過程。研究網(wǎng)絡(luò)熱詞與主流媒體之間的“傳播”，可以更好地了解網(wǎng)絡(luò)熱詞變化中所蘊(yùn)含的社會(huì)意義，網(wǎng)絡(luò)熱詞與主流詞匯的話語權(quán)力爭奪，意識(shí)形態(tài)的交鋒，對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有很好的指導(dǎo)價(jià)值。
　　本文從霍爾文化研究的理論角度出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)熱詞如何表征，表征了什么；在網(wǎng)絡(luò)熱詞

3、與主流詞匯的雙向互動(dòng)傳播方面，分析兩者的雙向互動(dòng)過程中各方的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治結(jié)構(gòu)的不同，在此基礎(chǔ)之上，這種互動(dòng)是出于怎樣的考量，其背后的社會(huì)動(dòng)力因素是什么，產(chǎn)生了怎樣的社會(huì)效果，互動(dòng)中雙方塑造了怎樣的社會(huì)圖景，這種互動(dòng)是本論文著重研究的，也是本論文的創(chuàng)新點(diǎn)。采用文獻(xiàn)研究法、文本分析法、個(gè)案分析法等研究方法開展研究，對(duì)研究內(nèi)容進(jìn)行文本分析、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析以及受眾分析，以期從主流文化與亞文化的角度得出網(wǎng)絡(luò)熱詞與主流媒體話語詞匯的互動(dòng)過程中，網(wǎng)絡(luò)