主流媒體網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)展的市場分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡視頻日益改變著人們的網(wǎng)絡生活形態(tài)，成為最受歡迎的網(wǎng)絡服務之一。網(wǎng)絡視頻市場首先形成于商業(yè)視頻網(wǎng)站，經(jīng)歷六年的生存與淘汰、整合與洗牌之后，格局初定。2009年，國家廣電總局率眾傳統(tǒng)主流媒體進駐網(wǎng)絡視頻市場，大力發(fā)展網(wǎng)絡視聽節(jié)目，如今已過三年，它們身處怎樣的行業(yè)環(huán)境?具備何種競爭力?如何運營和發(fā)展?這都是本文研究的重點。
　　 本文引言部分對文章的關鍵概念進行了定義，對網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展特征做了詳細的闡述

2、，并指出本文研究的主要內容及意義所在。
　　 第一章運用邁克爾·波特的五力分析模型，對網(wǎng)絡視頻的行業(yè)環(huán)境做出分析，由于行業(yè)門檻較高，外部競爭壓力相對較小，而由于用戶粘性低、盜版橫行等問題，行業(yè)內部競爭格外激烈。
　　 第二章從內容、品牌、資本及政策方面對主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡視聽節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢進行了分析。由于內容定位的不同，主流媒體的網(wǎng)絡視聽節(jié)目憑借在新聞資訊以及正版獨家內容方面的優(yōu)勢，與商業(yè)視頻網(wǎng)站進行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。得益

3、于“臺網(wǎng)綁定”的模式，主流媒體網(wǎng)絡視聽節(jié)目的發(fā)展在品牌、資本和政策上都有得天獨厚的優(yōu)勢，正所謂“背靠大樹好乘涼”。
　　 第三章從“攻”“防”兩端對主流媒體網(wǎng)絡視聽節(jié)目的市場營銷策略進行分析，發(fā)現(xiàn)受制度限制，主流媒體在營銷方面不如商業(yè)媒體積極活躍，缺乏創(chuàng)新和危機意識，這也是為什么主流媒體的網(wǎng)絡視聽節(jié)目在發(fā)展了三年之后，仍然游離于受眾視線以外，缺少品牌認知度的原因之一。
　　 第四章從廣告收入、用戶付費及內容授權三個方面對