我國主題公園行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷策略研究.pdf

1、伴隨國民經(jīng)濟的日愈增長，以及國民消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，特色化旅游產(chǎn)品的市場需求空間呈現(xiàn)出了不斷上升的發(fā)展趨勢。于是，在對旅游資源的開發(fā)過程中，主題公園這種新興的旅游項目便應運而生了。但是，主題公園的建設對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響是多方面的。在獲得一定可觀收益的同時，面對國外主題公園的挑戰(zhàn)，我國主題公園則表現(xiàn)出收入來源單一、產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏、市場營銷策略欠缺等嚴峻問題。
　　與此同時，根據(jù)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要，在“十二五”期間我

2、國將大力推動旅游業(yè)特色化發(fā)展和旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，同時推動旅游相關文化產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設，旅游業(yè)將進入又一黃金發(fā)展時期。本文通過對主題公園具體的發(fā)展狀況進行研究，對區(qū)域發(fā)展、資本運營、經(jīng)營模式和營銷策略進行綜合分析，深入剖析我國主題公園行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及當前營銷中的突出問題，并借鑒SWOT分析方法，明確優(yōu)勢與劣勢，看清機遇與威脅，確定主題公園科學經(jīng)營的戰(zhàn)略方向，提出相應的解

3、決方案以利于主題公園行業(yè)的長期健康發(fā)展。
　　首先，在戰(zhàn)略定位方面，科學適時地對旅游業(yè)整個市場進行市場細分和定位，根據(jù)消費者年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度以及生活方式等因素對市場進行細分，做好目標市場的選擇，同時明確自身的優(yōu)勢，實施主題公園差異化市場定位。其次，主題公園要根據(jù)消費者的需求，根據(jù)相應子市場的特點分別從產(chǎn)品、價格、促銷三個方面實施差異化營銷策略。再者，把握生命周期各階段的特點，分析主題公園所處的生命階段，制定差異化