“從0到10w+”：個人微信公眾號SweetBullet運(yùn)營方案設(shè)計(jì).pdf

1、微信公眾平臺自2012年8月23日正式上線后，已經(jīng)取得了爆炸式的發(fā)展。便捷操作和零門檻準(zhǔn)入，讓越來越多個人選擇開設(shè)個人類微信公眾號。微信公眾平臺上線的四年間，改變了整個傳媒的格局和生態(tài)，同樣也改變了許多個體的人生軌跡。
　　然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。隨著公眾號競爭加劇，自媒體信息爆炸，微信公眾號用戶活躍度逐年走低。這一方面受到整個產(chǎn)品生命周期的影響，另一方面則是由于內(nèi)容質(zhì)量低、活動單一化、推廣模式陳舊導(dǎo)致的。要在逆境中突圍，運(yùn)營者

2、亟需提升自身運(yùn)營水平，革新運(yùn)營思維。
　　筆者于2016年2月19日開通了個人微信公眾號SweetBullet，自寫作日期已有一年多的運(yùn)營時間。一年親力親為的摸索期后，筆者“從0到1”式地積累了萬余粉絲，并寫作三篇10w+推文。筆者欲通過本設(shè)計(jì)，整合目前筆者總結(jié)出的有效的運(yùn)營方法，并借鑒調(diào)研和分析結(jié)果，既提升自身的運(yùn)營能力，也幫助廣大的初期個人公眾號運(yùn)營者找到合適的發(fā)展路徑。
　　本設(shè)計(jì)分為四大章節(jié)：第一章為緒論，主要介紹設(shè)

3、計(jì)背景、設(shè)計(jì)目的和研究方法。第二章為前期分析與調(diào)查，主要通過分析目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶的特性，為公眾號定位和后續(xù)運(yùn)營打好基礎(chǔ)。同時，第二章中引入三個相關(guān)公眾號的案例，運(yùn)用詞云可視化工具進(jìn)行量化分析，為SweetBullet提供有力借鑒。第三章是本次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分，即SweetBullet運(yùn)營方案設(shè)計(jì)主體。在這一章節(jié)中，筆者基于前期分析調(diào)查和自身的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)性的內(nèi)容/活動運(yùn)營方案，以及市場推廣方法。第四章為效果評估與策略優(yōu)化，是本設(shè)