眾籌網(wǎng)眾籌出版模式研究.pdf

1、眾籌出版即大眾籌資出版，它是“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的一個(gè)產(chǎn)物，也是現(xiàn)代信息化技術(shù)和社交媒介融合的一個(gè)產(chǎn)物。一般來說，出版項(xiàng)目發(fā)起人、出版項(xiàng)目投資者和眾籌出版平臺(tái)三者構(gòu)成眾籌出版的三方主體。
　　開放、低門檻、互動(dòng)、營(yíng)銷等特點(diǎn)使眾籌出版模式區(qū)別于傳統(tǒng)出版模式。因此，眾籌出版在國(guó)內(nèi)雖然只有短短5年的發(fā)展，但一大批優(yōu)秀的眾籌出版平臺(tái)和眾籌出版項(xiàng)目已經(jīng)在業(yè)內(nèi)誕生。其中，眾籌網(wǎng)平臺(tái)為最有影響力的代表。本文將以眾籌網(wǎng)平臺(tái)為切入口，研究國(guó)內(nèi)眾籌出版模

2、式的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)情況，具體來說將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究：
　　第一章為緒論部分，將重點(diǎn)闡述本文的研究緣起、國(guó)內(nèi)外眾籌的研究現(xiàn)狀、關(guān)于眾籌出版的概念界定和本文的研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第二章運(yùn)用PEST分析方法，具體分析了我國(guó)眾籌出版平臺(tái)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境。
　　第三章將眾籌網(wǎng)眾籌出版的基本模式作為研究重點(diǎn)。第一，厘清了三方主體的相關(guān)定義和主要職責(zé)；第二，從眾籌出版項(xiàng)目發(fā)起階段、資金眾籌階段、圖書執(zhí)行階

3、段、項(xiàng)目反饋階段四個(gè)階段分析了眾籌網(wǎng)眾籌出版的運(yùn)行機(jī)制；第三，從三方主體的角度分別分析了各自在眾籌出版模式中的贏利點(diǎn)。
　　第四章將眾籌網(wǎng)眾籌出版跟傳統(tǒng)出版模式相比較，總結(jié)出眾籌網(wǎng)眾籌出版模式的四個(gè)特征，即低門檻性、社交性、營(yíng)銷性和靈活性。其中，低門檻特征解決了出版資金問題，社交性特征彰顯了讀者主體地位，營(yíng)銷性特征提高了眾籌圖書的銷售業(yè)績(jī)，靈活性特征體現(xiàn)在眾籌出版項(xiàng)目回報(bào)方式的多樣上。
　　第五章結(jié)合眾籌網(wǎng)眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀

4、，反思了其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，提出了相關(guān)發(fā)展建議。一是作為綜合性的眾籌平臺(tái)，在眾籌出版專業(yè)板塊的打造上仍需努力；二是眾籌出版項(xiàng)目的創(chuàng)意性還有待挖掘；三是營(yíng)銷模式的單一化問題；四是大眾眾籌理念和市場(chǎng)信用的落后；五是相關(guān)眾籌法律法規(guī)的空缺。針對(duì)這些問題，筆者給予了針對(duì)性的發(fā)展建議。一方面要線上線下結(jié)合，融合傳統(tǒng)出版；另一方面，還要努力挖掘創(chuàng)意項(xiàng)目、完善營(yíng)銷模式；第三方面，眾籌網(wǎng)平臺(tái)還要積極推動(dòng)外部保障機(jī)制的改善，如大眾眾籌理念的推廣、信用