中日動漫中的國家形象建構比較研究.pdf

1、國家形象是一國內部公眾和外部公眾對該國政治、經(jīng)濟、社會、文化與地理等方面狀況的認識與評價。認知與評價是多元的，所以國家形象可以通過多種途徑和方式來塑造。動漫作品包含著豐富多彩的國家形象建構的要素符號，在國家形象傳播層面有獨特的優(yōu)勢，在國家形象建構的過程中則發(fā)揮著重要作用。
　　通過對中日動漫發(fā)展和傳播現(xiàn)狀分別進行分析，可以看出，中國動漫發(fā)展過程中優(yōu)勢和劣勢并存。優(yōu)勢主要是中國動漫的發(fā)展有政府的大力支持，并且由于人口眾多，發(fā)展速度快

2、，所以市場前景廣闊。劣勢是中國動漫內容上短板明顯，故事情節(jié)幼稚單一，說服教育意味過濃，受眾偏向低齡化。更嚴重的是中國動漫產業(yè)鏈不完整，動漫生產環(huán)節(jié)存在缺失。日本動漫的發(fā)展優(yōu)勢明顯，不僅形成了完整的產業(yè)鏈，還有優(yōu)秀的動漫人和動漫企業(yè)進行引導，而且日本動漫產業(yè)已經(jīng)形成了全民參與的局面。
　　筆者選取中日動漫對外傳播中的部分代表性動漫作品，通過對中日動漫在國家形象塑造中的具體要素提煉，分別從物質因素、精神因素和制度因素等層面分析中日動漫

3、在國家形象塑造上的差異。
　　通過分析中日動漫中的國家形象要素，可以較為清晰地看出動漫在建構中國國家形象中的功用。中國動漫不乏精品，但和日本動漫相比，總體上表現(xiàn)出內容創(chuàng)作相對薄弱，受眾定位較為模糊，傳播手段較為單一，國際傳播效果達不到預期等缺陷。從傳播效果看，動漫傳播在扭轉外國受眾對中國國家形象的誤讀層面作用不大，甚至在某些方面還強化或建構了中國國家不良的形象。日本動漫總體上較為成功地展現(xiàn)了日本社會的正面形象，在物質要素，精神要素

4、和制度要素塑造上都有獨特的思路和舉措，并在動漫的國際傳播中大膽創(chuàng)新，取得良好的傳播效果。近年來，動漫在提高日本在國際社會上的聲譽，樹立日本良好的國家形象，拉近日本民眾和其他國家受眾之間的認知距離和情感距離等層面均發(fā)揮巨大作用。
　　國家形象的建構是為了樹立良好國家形象而開展的全方位、多層次的系列工程。主要通過國家形象定位、國家形象塑造、國家形象傳播與國家形象修復四個環(huán)節(jié)來進行或完成。其中，國家形象定位是國家形象建構的開端，也是國家

5、形象家建構的基礎。國家形象的具體塑造，要從國家形象的構成要素入手。構成國家形象的三大要素是制度要素、物質要素和精神要素。對外傳播使國家形象進入各國戰(zhàn)略博弈的范疇。國家形象的修復，不僅是處理國家形象危機時的公關，也包括對已經(jīng)產生的不良國家形象的重塑。建構國家形象則需要定位、塑造、傳播、修復四個環(huán)節(jié)，動漫及動漫產業(yè)主要參與的是國家形象的塑造和傳播，在國家形象的修復上，也有著自己獨特的優(yōu)勢。
　　如何真正發(fā)揮動漫在國家形象建構中的作用，

6、采取積極措施解決國產動漫在內容生產、產品定位、要素設計和國際傳播中出現(xiàn)的問題，可以從以下幾個層面進行思考：首先，加強內容創(chuàng)作，從生活中找尋靈感，合理運用中國元素，重視對細節(jié)的鍛造，從動漫產業(yè)的源頭開始穩(wěn)扎穩(wěn)打；其次，細分動漫市場，推行動漫分級制度，使中國動漫傳播覆蓋到不同教育背景和不同年齡層次的特定人群，推動動漫真正突破低齡化群體的限制而成為全民的動漫；其三，積極打造動漫產業(yè)鏈，搶占國際市場，拓展對外傳播渠道和國際傳播合作模式，加強對衍