社交媒體新環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的轉型發(fā)展研究.pdf

1、人類技術的發(fā)展帶來了社會生活方方面面的巨變，尤其是對于身處時代前沿的傳媒行業(yè)來說，新技術的發(fā)展使得一大批新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。同時，媒體體制改革不斷深入，媒體融合不可阻擋地撲面而來，傳媒行業(yè)版圖支離破碎，舊的媒體格局正在瓦解，新的傳媒商業(yè)模式正在形成。尤其是以微信、陌陌、Facebook、Twitter等為代表的社交媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，極大地改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和運營理念。它們不僅使得以往的大眾傳播方式變?yōu)辄c對點、面對面的即時

2、化傳播，也使得傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的運營理念遭受質(zhì)疑，關注用戶體驗、提升服務質(zhì)量、打造新聞產(chǎn)品等新興理念得到重視。
　　社交媒體是一種社交性得到極大提升的新興媒體，具有互動化、即時化、個性化、碎片化、平臺化等顯著傳播特征。它的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒來說，或是挑戰(zhàn)，或是機遇。就挑戰(zhàn)而言，是指社交媒體以其新技術和新形式吸引了大量用戶，用戶紛紛涌入社交媒體，廣告客戶也更樂于在社交媒體上投放廣告，致使傳統(tǒng)紙媒陷入受眾流失、廣告發(fā)

3、行量下滑、盈利難以為繼的境地;就機遇而言，是指傳統(tǒng)紙媒可以借鑒社交媒體的傳播和運營理念，發(fā)揮自身固有的權威性、公信力、專業(yè)性等優(yōu)勢，大力進行媒體融合與轉型發(fā)展。
　　本文從探析社交媒體的理論來源入手，剖析社交媒體的傳播特征，而后分析傳統(tǒng)紙媒與社交媒體之間的競合，即傳統(tǒng)紙媒雖然面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn)，但也可以抓住機遇，實現(xiàn)轉型發(fā)展;并選取傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號作為案例分析，言明傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體轉型的現(xiàn)狀;最后，基于上述分析，分別從