新媒體時(shí)代的紙媒困境與對(duì)策研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的不斷發(fā)展，傳播媒介也發(fā)生了日新月異的變化。新興媒體依托先進(jìn)的科技手段迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)的紙媒構(gòu)成了重大的沖擊。短短幾年內(nèi)，傳統(tǒng)紙媒在與網(wǎng)絡(luò)媒體的“遭遇戰(zhàn)”中接連失利，受眾市場(chǎng)不斷縮水，廣告投放也逐年下降，生存空間遭到了嚴(yán)重的擠壓。面對(duì)來自新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紙媒迎來了自誕生以來最大的危機(jī)。
　　然而對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)不是解決問題的辦法，這樣只會(huì)繼續(xù)惡化當(dāng)前的形勢(shì)。考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體興起的時(shí)間尚短

2、，發(fā)展不足，自身也存在著不少問題和缺陷，而傳統(tǒng)紙媒雖然在技術(shù)上和思想觀念上落后了，但畢竟經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此，只有融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享發(fā)展成果，才是真正的解決問題之道，也符合雙方的利益。特別是在當(dāng)前國(guó)家融合發(fā)展的政策的指示下，新舊媒介融合已然是大勢(shì)所趨。
　　處在這樣的環(huán)境之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)如何把握機(jī)會(huì)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和理念，找到適合自己的生存之路，很值得我們深思。而在與新媒體融合的過程中，存有什么誤區(qū)、需要注