動(dòng)漫形象的品牌建構(gòu)分析——以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為例.pdf

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支，以巨額的利潤(rùn)和低碳環(huán)保的發(fā)展理念，成為近幾年發(fā)展迅猛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而發(fā)展的同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的產(chǎn)品市場(chǎng)上，對(duì)品牌的建設(shè)和傳播是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　 對(duì)一個(gè)成功的動(dòng)漫品牌而言，處于品牌產(chǎn)業(yè)鏈源頭的是位于核心創(chuàng)意層的動(dòng)漫形象。一切產(chǎn)品衍生都是圍繞著動(dòng)漫形象進(jìn)行的。國(guó)外不少優(yōu)秀的動(dòng)漫形象都成功地構(gòu)建了自身的品牌，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫尚處于起步階段，品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀與方式值得研究和探討。<

2、br>　　 從國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，動(dòng)漫形象的品牌建構(gòu)存在著形象發(fā)展后勁不足、線(xiàn)下衍生運(yùn)營(yíng)困難、沒(méi)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈等問(wèn)題。動(dòng)漫形象走品牌化發(fā)展之路，首先是需要?jiǎng)?chuàng)作出足夠受歡迎的、具有原創(chuàng)性的動(dòng)漫形象，然后在形象設(shè)計(jì)之初就應(yīng)引入品牌戰(zhàn)略，同時(shí)構(gòu)建一個(gè)完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。
　　 本文在品牌學(xué)、傳播學(xué)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫形象品牌構(gòu)建的實(shí)例，分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形象品牌發(fā)展的問(wèn)題與不足，并初