中國職業(yè)足球運動員的形象開發(fā)研究.pdf

1、1994年，原國家體委對中國足球進行了一次大刀闊斧的改革，這次改革是商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結果，它標志著中國足球走上了以市場經(jīng)濟為主體的職業(yè)化道路。市場化的足球必須圍繞市場規(guī)律經(jīng)營和管理自己的產(chǎn)業(yè)，而對于長期以來依賴國家和政府大包大攬的中國足球來說，球員以什么形象進入市場是足球步入市場首先面臨和需要解決的問題。因為球員的形象是否健康、是否贏得公眾的喜愛和認可，將關系到足球產(chǎn)業(yè)的繁榮與否，關系到整個中國足球的發(fā)展步伐。目前，中國職業(yè)

2、球員的形象問題已經(jīng)成為社會關注的一個熱點現(xiàn)象。然而，通過調查發(fā)現(xiàn)，公眾對職業(yè)球員的滿意度已經(jīng)大大降低。中國職業(yè)足球運動員在公眾心目中的形象從某種程度上來說已經(jīng)跌入了歷史的最低谷。在這種情況下，如何重塑職業(yè)球員的健康形象，引導中國足球走向健康、良性的發(fā)展道路，將失去的“人氣”重新找回來就顯得猶為重要。優(yōu)秀足球運動員是俱樂部的靈魂，他們在提升俱樂部的榮譽、吸引觀眾、提高票房價值和產(chǎn)品代言等方面所起的效應是巨大的。通過對我國一些優(yōu)秀球員的形象

3、進行開發(fā)，將他們培養(yǎng)成大眾喜愛的球星，對其他球員的形象朝健康的方向發(fā)展無疑具有一定的促進作用，從而能夠促進中國足球真正走向健康之路。 本文采用文獻資料法、問卷調查法等研究方法，以中國優(yōu)秀職業(yè)足球運動員的形象為研究對象，旨在根據(jù)目前我國優(yōu)秀職業(yè)球員的形象的現(xiàn)狀，剖析我國優(yōu)秀職業(yè)球員形象開發(fā)存在的主要問題，從社會學、經(jīng)濟學、心理學、營銷學等角度對我國優(yōu)秀職業(yè)球員形象開發(fā)的概念、意義、途徑和策略等方面進行了深入的分析研究，為完善我國職

4、業(yè)足球運動員的形象開發(fā)的研究體系提出了相應的理論依據(jù)。主要結論如下： 1.中國職業(yè)足球運動員的形象開發(fā)是一項非常有意義的系統(tǒng)工程，它對促進足球市場的發(fā)展、提高球員的綜合素質，規(guī)范球員的行為、開發(fā)球員的商業(yè)價值以及改善社會風氣等方面都具有重大的意義。 2.目前我國職業(yè)足球運動員的社會形象、社會地位已經(jīng)大不如從前，人們對職業(yè)球員的滿意度已經(jīng)大大降低。我國職業(yè)球員的形象開發(fā)工作還處于起步階段，其與日益發(fā)展的足球市場已經(jīng)不相適應

5、。這主要是由于足球從業(yè)者還認識不到形象開發(fā)的意義，中國的體育經(jīng)紀人和經(jīng)紀機構的發(fā)展相對滯后以及俱樂部、商家等組織形象開發(fā)的積極性不高等因素造成的。我國職業(yè)足球運動員的形象開發(fā)工作已經(jīng)成為一項亟待解決的問題。 3.職業(yè)足球運動員的良好形象由外在儀表、內在理念以及公眾行為三部分構成。適合形象開發(fā)的球員應該具備一定的競技水平、聲譽尚可、綜合素質較高三個基本條件。 4.中國職業(yè)足球運動員的形象開發(fā)應該遵循個性化、系統(tǒng)性和計劃性、