簡介：,,主講人南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院博士后王傳英,現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的最基本假設(shè)前提和重要假設(shè)條件,1經(jīng)濟學(xué)的最基本假設(shè)前提經(jīng)濟資源的稀缺性1）西方經(jīng)濟學(xué)者將土地（包括自然資源）、資本（指廠房設(shè)備和貨幣資金等、勞動列為最基本的生產(chǎn)要素；后來的阿爾弗雷德馬歇爾（AMARSHALL）認(rèn)為還應(yīng)將企業(yè)家才能列為第四要素。目前，經(jīng)濟學(xué)界意見不一致的是組織問題。2）ECONOMICA（希臘詞根，指節(jié)省、吝嗇）與ECONOMICS經(jīng)濟學(xué)）2兩個重要假設(shè)條件1合乎理性的“經(jīng)濟人”假設(shè)A消費者獲得最大的效用B生產(chǎn)者獲得最大的利潤2經(jīng)濟行為體可以獲得完全信息的假設(shè),什么是經(jīng)濟學(xué),經(jīng)濟學(xué)是一個內(nèi)容相當(dāng)寬泛而松散的定義。從廣義上講，可以泛指任何與經(jīng)濟問題有關(guān)的文獻。至少包括三類內(nèi)容1、企事業(yè)的經(jīng)營管理方法和經(jīng)驗營運經(jīng)驗，偏重于技術(shù)分析，此類內(nèi)容與經(jīng)濟理論只有輕微程度的關(guān)聯(lián)；2、對一個經(jīng)濟部門或經(jīng)濟領(lǐng)域問題的集中研究。屬經(jīng)濟學(xué)的專業(yè)領(lǐng)域，是經(jīng)濟理論的應(yīng)用部分，相當(dāng)于應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)科。例如，資源與環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、勞動經(jīng)濟學(xué)、房地產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)等；3、對經(jīng)濟理論的研究和考察微觀、宏觀、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、世界經(jīng)濟學(xué)、計量經(jīng)濟學(xué)等，是經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)和核心。,經(jīng)濟學(xué)的演變（一）,現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)基本延續(xù)重商主義、古典經(jīng)濟學(xué)、庸俗經(jīng)濟學(xué)、后庸俗經(jīng)濟學(xué)等四個階段段?，F(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的演變（1870年以后）1、19世紀(jì)70年代，邊際革命（邊際效用論）出現(xiàn)，形成英國學(xué)派、奧地利學(xué)派、洛桑學(xué)派。共同點放棄了亞當(dāng)斯密和大衛(wèi)李嘉圖的勞動價值論，提出邊際效用價值論來與勞動價值論抗衡。2、1890年，馬歇爾將上述三個派別的理論綜合，構(gòu)成一個折衷的理論體系。從19世紀(jì)末以來，以馬歇爾和瓦爾拉斯為代表的經(jīng)濟學(xué)理論流行于西方世界。理論核心依據(jù)完全競爭的市場結(jié)構(gòu)和充分就業(yè)假設(shè)，從供給和需求角度分析市場價格，解決資源配置和報酬問題。政策影響自由放任，國家不干預(yù)經(jīng)濟生活（1890－1930）,經(jīng)濟學(xué)的演變（二）,3、對馬歇爾理論的三次重要調(diào)整A1933年張伯倫和羅賓遜關(guān)于市場結(jié)構(gòu)（壟斷）的論述；B1936年針對1929年開始的遍及資本主義世界的“大蕭條”，凱恩斯出版就業(yè)、利息和貨幣通論，提出資本主義市場機制并不能保證經(jīng)濟資源的使用可以達(dá)到充分就業(yè)水平，因此，資本主義國家必須干預(yù)經(jīng)濟生活以解決失業(yè)問題；C1939年希克斯出版價值與資本，提出序數(shù)效用論。4、保羅安東尼薩繆爾森（1915至今）與新古典綜合派他將上述第一次調(diào)整和第三次調(diào)整綜合成研究個量的微觀經(jīng)學(xué)，將第二次調(diào)整綜合成宏觀經(jīng)濟學(xué)；1970年，獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。所著經(jīng)濟學(xué)一書成為西方世界最重要的經(jīng)濟學(xué)教材。,經(jīng)濟學(xué)的演變（三）,5、新古典綜合派二戰(zhàn)后一直居于正統(tǒng)地位；但20世紀(jì)70年代后受到經(jīng)濟滯脹問題（STAGFLATION）的沉重打擊。他們曾經(jīng)認(rèn)為經(jīng)濟活動處于充分就業(yè)時,通貨膨脹率為零；經(jīng)濟活動小于充分就業(yè)時，不但不會出現(xiàn)通貨膨脹，物價水平（即CPI）還會下降；只有經(jīng)濟活動大于充分就業(yè)時，才會有通貨膨脹。這就是說，高通貨膨脹不會與高失業(yè)率同時出現(xiàn)。1973年，中東石油危機爆發(fā)，西方國家出現(xiàn)滯漲，新古典綜合理論由此面臨嚴(yán)重的政策困境。,微觀經(jīng)濟學(xué)的結(jié)構(gòu)體系,,產(chǎn)品市場,生產(chǎn)要素市場,消費者,廠商,,,,,廠商供給產(chǎn)品,生產(chǎn)要素供給（閑暇、資產(chǎn)、土地）,引致需求,微觀經(jīng)濟學(xué)的三大要素（一）,微觀經(jīng)濟學(xué)的三大要素消費者、廠商、市場1、在完全競爭的產(chǎn)品市場的長期均衡條件下，廠商的利潤為零，產(chǎn)品市場的均衡價格降至平均成本的最低水平，換句話說，廠商以最低價格出售產(chǎn)品。2、廠商購買生產(chǎn)要素所支付的總價格等于工資、利息、地租和利潤的總和，這四部分分別構(gòu)成勞動、資本、土地和企業(yè)家才能的報酬收入。3、在完全競爭的均衡狀態(tài)中，每一種產(chǎn)品都以最低成本被生產(chǎn)出來，每一種產(chǎn)品均在市場上以最低價格出售，消費者獲得最大滿足，廠商獲得最大利潤，生產(chǎn)要素提供者根據(jù)各自的貢獻都得到相應(yīng)報酬。,微觀經(jīng)濟學(xué)的三大要素（二）,總結(jié)根據(jù)以上內(nèi)容，微觀經(jīng)濟學(xué)中一般均衡理論進一步證明在完全競爭條件下，兩個市場可以同時達(dá)到均衡。福利經(jīng)濟學(xué)則以一般均衡理論為出發(fā)點，論證一般均衡為“帕累托最優(yōu)狀態(tài)”。由此，整個資本主義實現(xiàn)了有效的資源配置。,EULER’SLAW歐拉定理（一）,在完全競爭條件下，廠商的要素使用原則為要素的邊際產(chǎn)品價值等于要素價格（注P為產(chǎn)品價格）W＝PMPL勞動的報酬等于其貢獻R＝PMPK資本的報酬等于其貢獻由此引出W/PMPL勞動的實際報酬等于邊際產(chǎn)品R/PMPK資本的實際報酬等于其邊際產(chǎn)品假如社會的勞動量和資本量分別為L和K，則其實際報酬分別為LMPL和KMPK，那么就存在Q＝LMPL＋KMPK，其中Q＝社會總產(chǎn)品,EULER’SLAW歐拉定理（二）,西方經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，在完全競爭條件下，如果規(guī)模報酬不變，則全部產(chǎn)品剛好足夠分配各個生產(chǎn)要素，不多也不少（產(chǎn)量分配凈盡定理），這就是歐拉定理AL為勞動總量，K為資本總量Q＝LMPL＋KMPKBMPL勞動實際報酬MPK資本實際報酬但是，一旦出現(xiàn)報酬遞增，則有QLMPL＋KMPK因此，在出現(xiàn)不夠和剩余時，為了使生產(chǎn)要素均衡得到邊際產(chǎn)品作為報酬，應(yīng)有某個社會機構(gòu)補足或取走剩余。,,EULER’SLAW歐拉定理（三）,含義1、強有力的國家機器和政策、制度框架對于市場經(jīng)濟是必需的；2、運行良好的市場經(jīng)濟可以有效地配置經(jīng)濟資源；3、真實的資本主義幾乎不存在剝削。,現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)的關(guān)系,經(jīng)濟學(xué)研究的是“點”的問題，關(guān)心的是在外部整體經(jīng)濟環(huán)境給定的前提下，如何使經(jīng)濟行為更加理性；傳統(tǒng)的經(jīng)濟研究較少涉及企業(yè)組織和結(jié)構(gòu)問題。管理學(xué)更多考慮如何通過改善組織、結(jié)構(gòu)和企業(yè)的運行機制而對外部經(jīng)濟環(huán)境作出正確反映。值得注意的是，近十年來，經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)出現(xiàn)日趨明顯的相互交融的趨勢。經(jīng)濟學(xué)家開始關(guān)心企業(yè)組織、結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特征對經(jīng)濟行為的影響。例如有關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和企業(yè)的區(qū)位選擇（跨國公司）等問題研究。,關(guān)于彈性（一）,1需求函數(shù)和需求曲線QDΑΒP斜率為負(fù)值2供給函數(shù)和供給曲線QSΔRP斜率為正值Α、Β、Δ，R均為常數(shù)，且0PDSP1Q1Q,,,,,,關(guān)于彈性（二）,3均衡QD＝QSΑΒPΔRPP1為均衡價格，Q1為均衡數(shù)量。4需求曲線的移動在價格不變的前提下，其他因素變化引起的需求量的變動。ΡD3D1D2Q,,,,,,,,,關(guān)于彈性（三）,5同理，在價格不變的條件下，供給變動則為ΡS3S1S2Q,,,,,,,,關(guān)于彈性（四）,6在供給不變情況下，需求增加使均衡價格和均衡數(shù)量均增加，需求減少合均衡價格、數(shù)量均減少ΡD3D1D2SQ,,,,,,,關(guān)于彈性（五）,7在需求不變下，供給增加均衡價格，數(shù)量供給減少均衡價格，數(shù)量,,,,,,,ΡDS3S1S2Q,,,,,,,需求變動引起均衡價格、數(shù)量均同方向變動；供給變動引起均衡價格反向、均衡數(shù)量同向變動。,需求彈性的含義,需求彈性包括價格彈性、交叉彈性和收入彈性，但價格彈性最常見，因此，往往被稱作需求彈性。需求變動量需求彈性系數(shù)＝價格變動量弧彈性測度需求曲線兩點間需求的變動對于價格變動的反應(yīng)程度ΔQ/QΔQPEDΔP/PΔPQ,,,,,弧彈性五種類型,PPPPPQQQQQ富有彈性缺乏彈性單一彈性完全彈性完全無彈性ED1ED1ED1中點ED1,ED1,ED0時，TU上升4MU0時，TU最高5MU替代效應(yīng)，則為吉芬商品，否則為低檔商品。,形成吉芬商品所必須具備的兩個條件,1、此類商品不可替代；2、此類商品消費占居民可支配收入的很大比重。值得注意的是，吉芬商品具有時間性，隨著商品供給和收入的變化而呈現(xiàn)動態(tài)性是一種并不常見的經(jīng)濟現(xiàn)象。目前我國滿足中低收入人群的經(jīng)濟適用房可能是一個恰當(dāng)?shù)陌咐?不確定條件下的選擇（CHOICESMADEINUNCERTAINTY,研究不確定條件下消費者行為的理論基礎(chǔ)是帶有基數(shù)性質(zhì)的馮諾曼摩根斯頓效用函數(shù)消費者的期望效用等于不確定情況下可能得到各種結(jié)果的效用加權(quán)平均數(shù)。1消費者購買保險的風(fēng)險規(guī)避機制保險公司費率與投保金額2資本資產(chǎn)計價模型CAPM投資組合的風(fēng)險、風(fēng)險溢價3投資組合理論不同資產(chǎn)間的相關(guān)性、各自的風(fēng)險程度4次貨市場（LEMONS）與逆向選擇市場服務(wù)體系的作用交易成本的概念企業(yè)因為信息缺失（亦稱信息不對乘）而產(chǎn)生的信息搜尋、談判、決策、交易監(jiān)督和執(zhí)行費用。根源在于市場機制本身難以克服“經(jīng)濟人”的有限理性和機會主義選擇。,廠商理論生產(chǎn)函數(shù),生產(chǎn)函數(shù)表示一定時期內(nèi),在技術(shù)水平不變的前提下,生產(chǎn)中使用的各種生產(chǎn)要素勞動、土地、資本、企業(yè)家才能等）的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。假定X1，X2XN順次為生產(chǎn)某種產(chǎn)品所使用的N種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量，Q為所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量，則生產(chǎn)函數(shù)為Q＝FX1,X2XN若只使用資本和勞動這兩種生產(chǎn)要素，以L表示勞動投入數(shù)量，以K表示資本投入數(shù)量，則生產(chǎn)函數(shù)為Q＝FL,K,生產(chǎn)函數(shù),一個非常有用的生產(chǎn)函數(shù)柯布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)Q＝ALΑKΒ其中L和K分別代表勞動和資本投入量，A、Α、Β為三個參數(shù)，且01,規(guī)模報酬遞增；Α＋Β＝1，規(guī)模報酬不變。,微觀經(jīng)濟學(xué)的生產(chǎn)理論（一）,微觀經(jīng)濟學(xué)的生產(chǎn)理論可分為短期生產(chǎn)理論和長期生產(chǎn)理論。短期指生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素是固定不變的時間周期；而長期則指生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素數(shù)量的時間周期。相應(yīng)地，在短期內(nèi)生產(chǎn)要素投入可以分為不變要素投入和可變要素投入。在這里，短期和長期的劃分是以生產(chǎn)者能否變動全部要素的數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)的。微觀經(jīng)濟學(xué)通常以一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)考察短期生產(chǎn)理論，以兩種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)考察長期生產(chǎn)理論。,微觀經(jīng)濟學(xué)的生產(chǎn)理論（二）,在Q＝FL,K中，假定資本投入K是固定的，記作K，勞動投入量L是可變的，則Q＝FL,K。此為短期生產(chǎn)函數(shù)。勞動的總產(chǎn)量記作TPL＝FL,K勞動的平均產(chǎn)量記作APL＝TPL/L勞動的邊際產(chǎn)量記作MPL＝ΔTPL／ΔL但在長期內(nèi)，所有的生產(chǎn)要素投入數(shù)量都是可變動的。此時的生產(chǎn)函數(shù)記作QFL,K在長期成本既定的條件下，廠商為了實現(xiàn)最大產(chǎn)量（以此實現(xiàn)利潤最大化），必須使兩種生產(chǎn)要素的邊際技術(shù)替代率（RTS）等于兩種要素的價格之比，以獲得最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合。即RTSLK＝MPL/MPK＝W/R，其中W和R分別為工人工資和利率。,,,,關(guān)于規(guī)模報酬,規(guī)模報酬遞增（INCREASINGRETURNSONSCALE指產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)要素增加的比例；同理，當(dāng)產(chǎn)量增加的比例等于或小于生產(chǎn)要素增加的比例時，則出現(xiàn)規(guī)模報酬不變或遞減。一般說來，報酬遞增的出現(xiàn)呈如下規(guī)律當(dāng)企業(yè)從最初很小生產(chǎn)規(guī)模開始逐步擴大時，面臨規(guī)模報酬遞增。但企業(yè)如繼續(xù)擴大規(guī)模，因為“邊際報酬遞減規(guī)律“的存在，此時規(guī)模報酬不變。如企業(yè)再繼續(xù)擴大規(guī)模，則會出現(xiàn)規(guī)模報酬遞減。規(guī)模經(jīng)濟的來源（1）勞動分工產(chǎn)生“范圍經(jīng)濟”現(xiàn)代企業(yè)“分包制”邁克爾波特的“價值鏈”理論（靜態(tài)）（2）企業(yè)間持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新＋有效的技術(shù)擴散機制保羅羅默的“長期增長理論”和馬歇爾的“外部性”理論（動態(tài)）,成本論,本章的一個重要假設(shè)前提廠商處于完全競爭的生產(chǎn)要素市場，因此只能被動地接受生產(chǎn)要素的市場價格。,成本的概念（一）,企業(yè)的生產(chǎn)成本是企業(yè)所購買的生產(chǎn)要素的貨幣支出。在此基礎(chǔ)上，可以形成下列成本概念。1機會成本（OPPORTUNITYCOST）基于經(jīng)濟資源具有稀缺性的事實，機會成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同生產(chǎn)要素在其它生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。在西方經(jīng)濟中，企業(yè)的生產(chǎn)成本應(yīng)從機會成本的角度來理解。,成本的概念（二）,2顯成本和隱成本企業(yè)的生產(chǎn)成本可分為顯成本和隱成本兩個部分。顯成本（EXPLICITCOST）指廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需生產(chǎn)要素的實際支出，而這些支出的價格應(yīng)等于這些生產(chǎn)要素在其它最好用途時所得到的收入。隱成本（IMPLICITCOST）廠商本身所擁有的用于企業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素的總價格。隱成本也必須從機會成本的角度按照企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其它最佳用途中所能得到的收入支付。,利潤,顯成本和隱成本之和構(gòu)成總成本。企業(yè)的經(jīng)濟利潤則指企業(yè)的總收益與總成本之間的差額，簡稱企業(yè)的利潤。經(jīng)濟利潤也稱超額利潤。但經(jīng)濟利潤（或超額利潤）又不同于正常利潤。正常利潤是廠商對自己提供的企業(yè)家才能的報酬，是隱成本的重要組成部分廠商的經(jīng)濟利潤等于總收益減去總成本。這就是說，即使廠商的經(jīng)濟利潤為零，廠商依然得到全部正常利潤。依據(jù)生產(chǎn)要素的可調(diào)整性，短期成本可以為可變成本（VARIABLECOST）和不變成本（FIXEDCOST）。但長期成本則無此劃分。,短期成本函數(shù)和短期成本曲線（一）,總成本函數(shù)TCQTFCTVCQ，其中TFC是一個常數(shù)，不隨產(chǎn)量變化。平均不變成本函數(shù)AFCQTFC/Q平均可變成本函數(shù)AVCQTVCQ/Q平均總成本函數(shù)ACQAFCQ＋AVCQ邊際成本函數(shù)MCQ＝ΔTCQ／ΔQ,短期成本函數(shù)和短期成本曲線（二）,6邊際產(chǎn)量和邊際成本DTCDTVCDTFCMCDQDQDQ而TVCQWLQ，則有DTVCDLWDQDQ另有TFC是一個常數(shù)，即DTFC/DQ0，所以DTVCDL1MCWWDQDQMPL即邊際成本等于可變生產(chǎn)要素的價格乘以邊際產(chǎn)量的倒數(shù)。,,,,,,,,,短期成本函數(shù)和短期成本曲線（三）,7平均產(chǎn)量和平均可變成本TVCWL1AVC＝WQQAPL平均可變成本等于可變生產(chǎn)要素的價格乘以平均產(chǎn)量的倒數(shù)。,,,,短期成本函數(shù)和短期成本曲線（四）,D,,,,,,,TC,TVC,TFC,圖短期生產(chǎn)函數(shù)和短期成本函數(shù)之間的對應(yīng)關(guān)系,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（一）,1、戰(zhàn)略管理學(xué)派的貢獻邁克爾波特的“價值鏈”理論A企業(yè)應(yīng)對競爭的戰(zhàn)略不是孤立的，而是受周圍環(huán)境的制約；B“五種競爭因素”決定競爭和環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略的制約作用；C企業(yè)的競爭優(yōu)勢或者來自成本優(yōu)勢，或者來自產(chǎn)品的差異性，而持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)獲得這些優(yōu)勢的關(guān)鍵；這五種競爭因素分別是來自行業(yè)新進入者的威脅、現(xiàn)有競爭者之間的對抗程度、買方的討價還價能力、賣方的討價還價能力以及替代產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的威脅。不同行業(yè)對這五種競爭因素的強調(diào)各不相同，但它們共同作用，決定了該行業(yè)的長期利潤率。,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（二）,D企業(yè)的競爭優(yōu)勢通過“價值鏈”得以實現(xiàn),該“價值鏈”連接了企業(yè)提供某項產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)上游中間品環(huán)節(jié)、本企業(yè)環(huán)節(jié)、下游分銷商環(huán)節(jié)、最終用戶環(huán)節(jié)；E“菱形結(jié)構(gòu)”受四個決定因素所支配，分別為要素條件、需求條件、相關(guān)或支撐型產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭。菱形結(jié)構(gòu)中一個決定因素的實現(xiàn)同時依賴其它因素的增進。發(fā)達(dá)國家的擁有競爭優(yōu)勢的知識密集型產(chǎn)業(yè)必定具有自我加強的結(jié)構(gòu)特征，而資源依賴型產(chǎn)業(yè)盡管在獲得一、二個決定因素后就可能取得暫時的競爭優(yōu)勢，但很難持久。,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（三）,2、國際戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是關(guān)系到公司生死存亡的核心戰(zhàn)略。國際戰(zhàn)略的調(diào)整，直接導(dǎo)致了公司組織結(jié)構(gòu)的變化，并影響了海外生產(chǎn)部門與東道區(qū)域當(dāng)?shù)仄髽I(yè)間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的強度。國際戰(zhàn)略的類型多國本土化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略；其中全球化戰(zhàn)略又分為產(chǎn)業(yè)集中戰(zhàn)略、簡單一體化戰(zhàn)略和復(fù)合一體化戰(zhàn)略A多國本土化復(fù)制和自治B簡單一體化沿著“價值鏈”方向把不同的生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)節(jié)配置到全球最有利的區(qū)位，注重開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以此形成規(guī)模經(jīng)濟和經(jīng)驗曲線效益C產(chǎn)業(yè)集中將絕大部分生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)節(jié)集中在有關(guān)區(qū)位內(nèi)，通過產(chǎn)品出口滿足全世界的需求D企業(yè)網(wǎng)絡(luò)特征。復(fù)合一體化戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢在于避免了簡單一體化戰(zhàn)略的剛性，使柔性生產(chǎn)方式成為可能,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（四）,國際戰(zhàn)略調(diào)整的過程A在70年代之前的很長時間里，世界貿(mào)易和投資受到了許多政策限制，運輸、通訊成本卻一直呈上升趨勢。在這段時期，克服貿(mào)易障礙、搶占東道國市場成為企業(yè)戰(zhàn)略的首要目標(biāo)，很多公司為此執(zhí)行多國本土化戰(zhàn)略。B70年代以后，貿(mào)易壁壘大幅度減少，國際間的資本流動大大加快。隨著各類“空間縮短技術(shù)”（如企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部信息傳輸能力）日益成熟，公司開始考慮將價值鏈的不同環(huán)節(jié)放到全球最有利的區(qū)位。C90年代以后，經(jīng)濟全球化的壓力進一步加大，跨國公司在簡單一體化的基礎(chǔ)上，將彈性生產(chǎn)和垂直一體化的優(yōu)勢結(jié)合起來，大力發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，尋求整體綜合優(yōu)勢。,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（五）,錢德勒在戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)一書中提出企業(yè)戰(zhàn)略具有前導(dǎo)性、組織有滯后性，組織結(jié)構(gòu)的變化受戰(zhàn)略變化驅(qū)使的觀點。DICKEN將現(xiàn)代跨國公司的組織結(jié)構(gòu)簡化為生產(chǎn)分工國際部結(jié)構(gòu)、全球性地區(qū)分部結(jié)構(gòu)、全球性產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)、全球性矩陣結(jié)構(gòu)等四種類型。在這幾種結(jié)構(gòu)中，地區(qū)分部結(jié)構(gòu)被認(rèn)為是跨國公司多國本土化戰(zhàn)略的代表，而產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)則貫徹了簡單一體化戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計，到70年代，財富雜志前500強企業(yè)中90的企業(yè)已經(jīng)采用了產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)。但BARTLETT和GHOSHAL觀察到另一種“復(fù)雜型全球組織模型”正在形成。這個以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)為特征的新的組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)了復(fù)合一體化戰(zhàn)略的發(fā)展要求。,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（六）,70年代，STOPFORD和WELLS根據(jù)187個美國大型跨國公司的數(shù)據(jù)整理出的反映企業(yè)國際戰(zhàn)略與海外分支機構(gòu)關(guān)系的模型（STOPFORDWELLS模型）。在模型中，國外產(chǎn)品差異程度代表簡單一體化國際戰(zhàn)略，而國外銷售的比重則模擬多國本土化戰(zhàn)略。該模型顯示，當(dāng)跨國公司國外產(chǎn)品差異程度和銷售額都較低時，簡單的國際部結(jié)構(gòu)是合理的選擇。當(dāng)國外產(chǎn)品差異程度較高時，全球性產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)較為常見，而當(dāng)國外銷售占企業(yè)全部銷售額比重較大時，全球性地區(qū)分部結(jié)構(gòu)則較合理。,成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（七）,跨國公司組織結(jié)構(gòu)對比地區(qū)分部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)適用戰(zhàn)略多國本土化簡單一體化復(fù)合一體化市場中心本國國際國際產(chǎn)品線拷貝式專業(yè)分工專業(yè)分工柔性生產(chǎn)轉(zhuǎn)移內(nèi)容工藝/技術(shù)產(chǎn)品/工藝產(chǎn)品/技術(shù)/資金/管理下屬公司評估利潤中心成本中心利潤成本下屬公司任務(wù)發(fā)展、貫徹戰(zhàn)略貫徹戰(zhàn)略母公司領(lǐng)導(dǎo)下的戰(zhàn)略互動下屬公司自主權(quán)大小大（分包系統(tǒng)呈等級結(jié)構(gòu)）下屬公司管理當(dāng)?shù)?、長期國外、短期國外、長期與地方企業(yè)關(guān)聯(lián)強度較強較弱較弱供應(yīng)系統(tǒng)開放程度較高較低較低，具有高度選擇性資料來源根據(jù)鄒昭晞（2004）整理，P330。資料來源EGELHOFF1988,P2。,
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