新媒體背景下東方衛(wèi)視品牌建構(gòu)研究.pdf

1、當前社會已經(jīng)進入到一個嶄新的以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的媒體時代，我們稱之為新媒體時代。新媒體時代的信息傳播具有及時、快速、高效、互動性強等特點，這對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播造成了沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛開始尋求改革，希望通過新的品牌構(gòu)建方式在與新媒體的競爭中獲得一席之地。電視媒體和其他傳統(tǒng)媒體一樣，如何在當下觀眾容量飽和、媒體選擇過剩、媒介競爭日趨激烈的大環(huán)境下通過頻道的品牌建構(gòu)來吸引觀眾，爭取更大的市場份額。無疑成為了新的歷史使命。
　

2、　文章緊緊圍繞新媒體這一主要時代背景，選取我國品牌建構(gòu)探索較為成功的東方衛(wèi)視作為研究對象，首先運用文獻綜述法、案例分析法分析了新媒體背景下電視品牌建構(gòu)的必要性。其次從電視品牌塑造的方法和研究效果入手，通過案例分析法、實證分析法分別從東方衛(wèi)視的新聞類、財經(jīng)類、娛樂類等品牌欄目著手，詳盡的探究了新媒體背景下東方衛(wèi)視品牌塑造的現(xiàn)狀。同時就東方衛(wèi)視品牌建構(gòu)的戰(zhàn)略及品牌的強化和維護也進行了分析。其以新聞立臺，以娛樂欄目為輔助手段，不放棄劇場欄目的

3、品牌方式使東方衛(wèi)視獲得了良好的收視率與知名度，培養(yǎng)了一批忠實的觀眾。但是在品牌構(gòu)建中，東方衛(wèi)視也存在品牌創(chuàng)新性不足，與新媒體聯(lián)系比較少，節(jié)目同質(zhì)化導(dǎo)致在同類節(jié)目中的競爭力欠缺等問題。改變這些問題，需要東方衛(wèi)視加強對于新媒體的重視，實現(xiàn)觀眾心理與品牌欄目之間的無差異化等，才能保證東方衛(wèi)視在今后的新舊媒體競爭中處于優(yōu)勢。電視媒體必須把握好品牌這一無形資產(chǎn)，堅持清晰的品牌定位，用創(chuàng)新的思維不斷挑戰(zhàn)自我、開拓市場，只有這樣才能塑造出一個廣受歡迎