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文檔簡介
1、本文結(jié)合目前媒體發(fā)展大環(huán)境,對中國廣播產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合新興媒體進(jìn)行市場拓展做了多角度的分析和探討。就宏觀方面來講,廣播媒體在市場份額上正逐步走出探底回升走勢,但由于自身特性等原因,與電視、互聯(lián)網(wǎng)等強(qiáng)勢媒體之間的差距依然巨大。就微觀方面來講,本文從廣播媒體內(nèi)部體制著手,重點分析了廣播的收入結(jié)構(gòu)、盈利手段和受眾群構(gòu)成。通過以上兩方面的分析,總結(jié)了廣播媒體自身的優(yōu)勢、劣勢以及發(fā)展所存在的一些問題。在新媒體研究方面,對新媒體的特點、具體形式以及如何
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