新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、進入21世紀以來，以新一代數(shù)字技術、廣播技術、信息技術等高新技術為基礎的新媒體業(yè)務給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的變化，數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、手機電視、付費電視、直播衛(wèi)星電視、地面移動電視、高清晰電視、樓宇電視等新媒體不斷出現(xiàn)，帶來了一股新的媒體革命浪潮。這股浪潮迅速地改變著傳播的狀態(tài)、媒體的業(yè)態(tài)，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力。同時，中國傳媒業(yè)進入了一個激烈競爭的時代，近幾年來，伴隨著衛(wèi)星技術的發(fā)展，省級衛(wèi)視得到了蓬勃的發(fā)展，相比

2、較而言城市廣播電視媒體，卻面臨著越來越大的生存危機。在新媒體時代，城市廣播電視媒體如何應對新媒介對于傳統(tǒng)媒體帶來的機會和挑戰(zhàn)，如何發(fā)展定位是具有現(xiàn)實意義的課題。 論文從城市廣播電視媒體所處的新媒介時代和傳媒業(yè)進入的激烈競爭時代的背景出發(fā)，通過對城市廣播電視媒體所處的宏觀環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境、城市廣播電視媒體的優(yōu)勢和劣勢的分析，提出了媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想，并分析了媒介融合戰(zhàn)略實施中障礙因素，認為巨大的內(nèi)容缺口、缺乏合適的運營模式及贏利模