業(yè)外資本對報業(yè)經(jīng)營的影響及存在問題研究.pdf

1、業(yè)外資本對報業(yè)經(jīng)營的影響及存在問題研究摘要~妙外資本進入報業(yè)的潮流日益’‘起新聞媒體界的關注。’及紙等新聞媒體在國際媒體的壓力和新興網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)下，迫切需要利用業(yè)外資本來快速發(fā)展自己而業(yè)夕I咦本受到媒體產(chǎn)業(yè)存在的巨大利潤吸”’，則千方百計要投資媒體夕目前，業(yè)外資本或明或暗地利用包版，代理廣告、發(fā)行，組建股份公司的方式參與報紙的經(jīng)營業(yè)務。但是，中共中央辦公廳轉發(fā)的十七號文件規(guī)定:報紙、電視、廣播等媒體不允許外資和私人資本投資。媒體需要融

2、資，可以引進行業(yè)內(nèi)資本和行業(yè)外的國有資本。在高額利潤誘惑和政策嚴格限制雙重原因的作用下，業(yè)外資本進入報業(yè)引發(fā)競爭無序、經(jīng)營失范、融資不暢等問題。如何正確引導和規(guī)范業(yè)外資本，是我國新聞媒體在“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的框架下需要認真對待的問題。關鍵詞:業(yè)外資本、報業(yè)、融資、媒體產(chǎn)業(yè)廣西大學碩士學位論文第一章緒論廣州日報集團領導人黎元江認為:甚至是中國最大的傳媒，如果要同國際傳媒作正面交鋒，也“無疑是小孩子跟巨人格斗”?！匀绱说囊粋€重要

3、原因是中國媒體的資金來源是單純靠自己經(jīng)營的盈利積累，而外國媒體向整個社會集資.由此可見，資本問題已經(jīng)成了制約新聞媒體做大做強的重要因素。除了新聞媒體的從業(yè)人員表示對資本關注外，也有學者指出:“大媒介或媒介集團的出現(xiàn)，必須有大資本在支撐，否則很難維持。媒介可能從不同的途徑獲取經(jīng)營的資本:一是媒介內(nèi)的異種媒介聯(lián)合獲取新的經(jīng)營空間和資源二是允許以上市公司的身份出現(xiàn)，從社會上獲取經(jīng)營的資本三是允許行業(yè)外的大資本投入媒介產(chǎn)業(yè)運營。”2以上權威人士

4、從不同的角度強調(diào)業(yè)外資本進入報業(yè)的重要性。黎元江更強調(diào)外部環(huán)境對報紙的壓力。比如，加入WTO面臨國際媒介巨頭的競爭和新媒介網(wǎng)絡的興起帶來的壓力，在這種壓力下，報紙的經(jīng)營運作必須做出變革，而業(yè)外資本的進入正可以給報紙帶來更有效率的現(xiàn)代化商業(yè)運作機制。而學者則關注了報紙自身發(fā)展的趨勢，即中國報業(yè)乃至整個新聞事業(yè)都在進行著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的進程。業(yè)外資本進入報業(yè)只是這個進程中的一個必然環(huán)節(jié)。有專家這樣描述媒體與資本合作的狀況:“資本與媒體兩情相

5、悅，無論是官方承認不承認，實際上這幾年色經(jīng)有很多談戀愛的、甚至同居的現(xiàn)象，這己經(jīng)成了一個非常普遍的事實了?！?在我國，報紙吸收業(yè)外資本的方式，除了一些非法的承包版面方式外，幾乎都是由投資方向瀕臨死亡的報刊投入啟動資金，目的是借此軀殼，便于獲得報業(yè)市場的準入證，然后尋找合適的辦報和經(jīng)營人才，另起爐灶辦一張合乎市場需要的新報。投資方的之所以投資，當然就是要盈利，通過經(jīng)營報紙這種壟斷性商品以獲得高額利潤。但是對于報紙來說，就不僅僅是盈利的問題