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文檔簡介
1、隨著新興媒體的發(fā)展，報紙媒體的經(jīng)營壓力逐年增加，但對報紙媒體廣告經(jīng)營業(yè)績影響因素問題的研究普遍停留在對外部影響因素的定性研究上。本文從直客角度對報媒廣告業(yè)績的內(nèi)部影響因素進行了探索性的定性和定量研究。
本文從報媒直客的角度構(gòu)建了業(yè)績影響因素指標體系，并使用SPSS統(tǒng)計軟件對回收問卷所獲得的數(shù)據(jù)進行了相關性分析、因子分析，識別了報媒內(nèi)部因素對直客業(yè)績的影響，并對這些因素進行歸類，總結(jié)出影響報媒直客業(yè)績的三大因子：直客行為因子
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