南京地區(qū)廣播媒體現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、當(dāng)前，作為與報(bào)紙、電視同稱為“三大傳統(tǒng)媒體”之一的廣播，發(fā)展正方興未艾。在南京地區(qū)，廣播媒體勇于實(shí)踐和探索，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中凸顯了自身的特點(diǎn)，有效發(fā)揮了“黨和人民喉舌”的功能，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。 改革開發(fā)以來生態(tài)環(huán)境的重要變化促進(jìn)了南京地區(qū)廣播媒體的發(fā)展：民主化進(jìn)程中適度、寬松、開放的政治環(huán)境，沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，汽車擁有量的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)流動(dòng)人群收聽廣播的熱潮所形成的受眾環(huán)境，以及數(shù)字技術(shù)等科技水平

2、的日新月異為廣播創(chuàng)造的技術(shù)環(huán)境，都給南京地區(qū)的廣播媒體率先發(fā)展創(chuàng)造了條件。與此同時(shí)，媒體市場(chǎng)中同質(zhì)媒體、異質(zhì)媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也對(duì)廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要的推動(dòng)力。 正是在這樣的發(fā)展環(huán)境中，南京地區(qū)的廣播媒體尋找到了適合和促進(jìn)自己發(fā)展的運(yùn)作方式和工作思路：省、市兩級(jí)分別組建了江蘇廣電集團(tuán)與南京廣電集團(tuán)，廣播與電視的資源進(jìn)行了整合，將廣播做大、做強(qiáng)；廣播媒體在“分眾傳播”的時(shí)代，實(shí)行“窄播化”，進(jìn)行專業(yè)化的頻道分工；南京地區(qū)的

3、廣播媒體清醒地認(rèn)識(shí)到，樹立品牌才是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，并在打造品牌形象、整合傳播營(yíng)銷的過程中取得了可喜的收獲。 但是，在發(fā)展過程中，南京地區(qū)的廣播媒體也遇到了新的問題和困惑。這些問題主要是：南京地區(qū)廣播媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍然嚴(yán)重，低俗化傾向令人擔(dān)憂，而由于受眾反饋研究滯后、復(fù)合型的優(yōu)秀人才資源缺乏，以及媒體產(chǎn)業(yè)體系的不完整，都使得南京地區(qū)廣播媒體的發(fā)展后勁不足。 筆者結(jié)合思想政治教育專業(yè)大眾傳播方向課程的理論學(xué)習(xí)，尋求南京