中國縣級廣播媒體發(fā)展空間探索——嵊州廣播電臺發(fā)展個案調(diào)查研究.pdf

1、步入二十一世紀(jì)，中國的社會、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的諸多要素關(guān)系都在經(jīng)歷一系列重大調(diào)整。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)格局融合程度的日益加深，當(dāng)今中國媒體市場環(huán)境也發(fā)生了重大變化，媒體競爭格局日益多元化，媒體生存形勢日益嚴(yán)峻。本文所要探討和研究的是處于中國最基層的縣級廣播電臺在當(dāng)前競爭格局中的生存和發(fā)展問題。 本文立足于當(dāng)今中國媒體競爭格局、生存環(huán)境和發(fā)展變化等歷史背景，結(jié)合廣播自身所擁有的獨特媒體優(yōu)勢以及其他外部因素，全面分析縣級廣播電臺生存和

2、發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過實地調(diào)查訪問，對浙江省嵊州市廣播電臺發(fā)展做個案分析，并結(jié)合所能獲取的其他縣級廣播電臺的發(fā)展情況，描述我國縣級廣播的生存現(xiàn)狀，挖掘縣級廣播在發(fā)展中存在的矛盾，剖析矛盾產(chǎn)生的原因，提供解決矛盾的途徑，并指出縣級廣播拓展發(fā)展空間的立足點。 分析表明，縣級廣播的存在和發(fā)展是縣級政治經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然選擇和要求，廣播是縣級兩大主流媒體之一，承擔(dān)著縣級政府輿論宣傳任務(wù)。與其他級別媒體相比，它在縣級區(qū)域傳播效果更具針對

3、性和有效性。但是縣級廣播存在著專業(yè)化與頻率限制的矛盾、市場化趨勢與現(xiàn)行運行機(jī)制的矛盾、廣告創(chuàng)收與提高節(jié)目質(zhì)量的矛盾。要從根本上解決這些矛盾，必須從加強(qiáng)受眾調(diào)研、加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)和廣播節(jié)目導(dǎo)向、加強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面入手，提高自身競爭力?？h級廣播尤其要牢牢抓住政府出臺“三農(nóng)”政策及相關(guān)廣播電視發(fā)展制度的契機(jī)，大力發(fā)展對農(nóng)廣播；同時縣級廣播還要利用好自身媒體優(yōu)勢及所處地理優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，擴(kuò)大縣級廣播的市場份額。本論文的研究緊密結(jié)合