南京市部分經(jīng)營性健身場所女性群體參與型體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究.pdf

1、體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，關(guān)系到體育市場與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。國外體育消費(fèi)發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀表明，發(fā)展體育消費(fèi)對改變國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)化消費(fèi)模式，優(yōu)化國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，增強(qiáng)國民素質(zhì)和提高社會(huì)文明程度，均能產(chǎn)生積極重要的影響。因此，研究體育消費(fèi)具有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。 在我國，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，城市居民參與型體育消費(fèi)逐步得到了發(fā)展。由于女性居民有著自身的生理特征和

2、社會(huì)角色，因此，對城市女性居民參與型體育消費(fèi)進(jìn)行研究，有助于了解女性居民參與型體育消費(fèi)現(xiàn)狀，進(jìn)一步引導(dǎo)和策劃女性居民投入?yún)⑴c型體育消費(fèi)，提高健身意識和轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，促進(jìn)女性參與型體育消費(fèi)的發(fā)展。 本文采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，研究南京市部分經(jīng)營性健身場所女性群體參與型體育消費(fèi)現(xiàn)狀，分析影響因素，找出存在的問題，并提出發(fā)展對策。 研究結(jié)果表明： (1)在南京市部分經(jīng)營性健身場所進(jìn)行參與型

3、體育消費(fèi)的女性群體，年齡主要分布在44歲及以下，占調(diào)查總數(shù)的58.75％。學(xué)歷層次主要集中在大學(xué)及以上，占61.87％。有51.56％的女性消費(fèi)者是科教醫(yī)人員和管理人員。年收入在2—5萬的女性消費(fèi)者居多，占48.13％。 (2)南京市部分經(jīng)營性健身場所女性群體參與型體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要有：健身健美、消遣娛樂和興趣愛好，不同的年齡、學(xué)歷、職業(yè)和年收入水平等特征，對體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生一定的影響。 (3)從消費(fèi)內(nèi)容上看，主要

4、是健身操、瑜伽和羽毛球；低年齡、低收入、低學(xué)歷女性更傾向于選擇室內(nèi)健身項(xiàng)目；年齡大者、高收入者傾向于室外項(xiàng)；不同職業(yè)的女性在室內(nèi)和室外項(xiàng)目選擇上沒有區(qū)別；高學(xué)歷者在室內(nèi)和室外項(xiàng)目選擇上沒有區(qū)別。 (4)從消費(fèi)水平上看，經(jīng)濟(jì)狀況是影響中老年女性參與體育消費(fèi)的首要因素，而對于青年女性，“消費(fèi)觀念”、“閑暇時(shí)間”及“場館設(shè)施”對她們的影響力更大。不同學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)水平和職業(yè)的女性，影響其參與型體育消費(fèi)的因素不盡相同?！敖?jīng)濟(jì)狀況”和“閑暇時(shí)

5、間”對中、低收入水平的女性影響較大，“消費(fèi)觀念”、“閑暇時(shí)間”和“服務(wù)質(zhì)量”是影響高收入女性參與型體育消費(fèi)的重要因素。 (5)從消費(fèi)場所上看，45歲以下女性消費(fèi)者以選擇室內(nèi)場所為主，而46歲以上女性消費(fèi)者多數(shù)選擇室外場所。 (6)南京市部分經(jīng)營性健身場所女性參與型體育消費(fèi)者，每周消費(fèi)2次的人數(shù)最多，占49.69％。大多數(shù)女性每次消費(fèi)時(shí)間在61—120分鐘之間。從總體上看，每周健身次數(shù)和年齡成正比，每次健身時(shí)間和年齡成反比

6、；每周健身次數(shù)、每次健身時(shí)間和學(xué)歷成正比；不同職業(yè)的女性消費(fèi)者每周健身次數(shù)和每次健身時(shí)間沒有顯著差異；年收入較低和較高的女性消費(fèi)者，每周健身次數(shù)及每次健身時(shí)間沒有差異，而年收入中等的女性消費(fèi)者，每周健身次數(shù)和每次健身時(shí)間相對較多。 (7)影響南京市經(jīng)營性健身場所女性群體參與型體育消費(fèi)的主要因素是經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)觀念和閑暇時(shí)間：不同年齡、學(xué)歷、職業(yè)、年收入水平的女性群體具有不同的影響因素。 (8)南京市部分經(jīng)營性健身場所超過

7、半數(shù)以上的女性群體，打算在未來一年及以后增加對參與型體育消費(fèi)的投入。提高女性參與型體育消費(fèi)過程中的組織與指導(dǎo)水平，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)和形成活動(dòng)特色，提高服務(wù)質(zhì)量和兌現(xiàn)服務(wù)承諾具有發(fā)展空間，將成為女性參與型體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。 發(fā)展對策： (1)加大對女性參與型體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，促進(jìn)女性居民消費(fèi)觀念的更新； (2)加強(qiáng)體育健身場館設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化參與型體育消費(fèi)環(huán)境； (3)加強(qiáng)體育消費(fèi)市場法制管理，不斷提高參與