論文摘報的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、成熟的市場需要成熟的品牌。有人說名牌實際上是“民牌”，是消費者用貨幣投票選舉出來的。媒體品牌的確立，能夠較好地享有讀者忠誠度，也能夠和廣告商更好地合作，自然可以給投資者帶來最大的收益。品牌本身就是一筆無形的資產(chǎn)。
　　文摘報一問世即以其密集而短小的信息，平易樸實的平民風(fēng)格，包羅萬象的社會生活內(nèi)容，以及合理的價格吸引了眾多讀者。這種品牌價值是同期日報、晚報所無法替代的，這也是“文摘軍團(tuán)”能在市場長久立足的原因之一。
　　隨著黨

2、報、行業(yè)報、都市報的整合與更新，報業(yè)市場競爭激烈，文摘報面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。文摘報在報業(yè)競爭中避其所短，揚其所長，關(guān)鍵在于彰顯自身特色、提升核心競爭力。
　　本文以國內(nèi)文摘類報紙為研究對象，通過調(diào)查分析其品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題，以及它在新環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)，提出一些對文摘報品牌化經(jīng)營有借鑒意義的觀點和對策性建議。本文認(rèn)為，當(dāng)下的媒體市場競爭，實際上就是品牌競爭。品牌是報紙核心競爭力之一。
　　本文分為四章。首先是對文摘