大眾傳媒與男性氣質(zhì)建構(gòu)——以中國(guó)男性時(shí)尚雜志為例.pdf

1、本文從社會(huì)學(xué)關(guān)于社會(huì)性別建構(gòu)的理論出發(fā)，認(rèn)為男性氣質(zhì)是一種由各種社會(huì)力量反映、塑造并建構(gòu)的文化屬性，而非自然的生物屬性。父權(quán)制社會(huì)語境下，各種由社會(huì)傳統(tǒng)定義的男性標(biāo)準(zhǔn)，不僅損害了婦女的利益，也成為了附著在男性身上的精神桎梏。社會(huì)的民主化進(jìn)程必然要求更加多元的性別表達(dá)方式。在各種社會(huì)力量的共同作用之下，當(dāng)今中國(guó)的性別觀念正在發(fā)生劇烈的變化，特別是關(guān)于男性氣質(zhì)的討論已經(jīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。而幾乎就在同樣的時(shí)間段，中國(guó)男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)異軍突起，

2、在商業(yè)上取得了巨大的成功，受到了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。這兩者之間是否只是巧合還是存在某種內(nèi)在聯(lián)系?根據(jù)結(jié)構(gòu)功能主義觀點(diǎn)，大眾傳媒作為現(xiàn)代社會(huì)中一支重要力量，在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，影響社會(huì)風(fēng)貌方面具有重大作用。那么作為反映男性生活普遍興趣和愛好的大眾傳媒，男性時(shí)尚雜志在這場(chǎng)社會(huì)觀念的變革中，又起到了什么樣的作用? 在本研究中，通過對(duì)中國(guó)內(nèi)地當(dāng)今銷量最大的兩本男性時(shí)尚雜志的分析發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，為了迅速打開男性個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)，時(shí)尚