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1、改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)體育事業(yè)逐漸蓬勃發(fā)展,多項(xiàng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)際賽場(chǎng)上屢屢?jiàn)Z魁,體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始形成.與此相應(yīng)的是,《南方體育》、《體壇周報(bào)》、《足球》報(bào)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)化運(yùn)作,無(wú)論是發(fā)行量、閱讀率、市場(chǎng)占有率,還是廣告經(jīng)營(yíng)收入等指標(biāo),都成功超越有近50年歷史的國(guó)家體育總局的機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)體育報(bào)》.由于國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)環(huán)境、機(jī)制等因素的制約,盡管《南方體育》、《體壇周報(bào)》、《足球》報(bào)等體育報(bào)紙的市場(chǎng)化程度相對(duì)較高,但仍然只是在走向市場(chǎng)化的過(guò)程
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